Označavanje UI — Kontrolni popis
Sažet pregled: kada označiti, primjeri oznaka, savjeti po kanalu.
OznačiNije potrebnoGranični / poseban slučaj
Pravilo: ne radi se o pitanju "UI da/ne", nego o dojmu autentičnosti. Sami metapodaci ili vodeni žigovi nisu dovoljni. Obavijest mora biti vidljiva/čujna ljudima.
Vrsta sadržaja. Osnovna pravila
| Sadržaj / upotreba | Obavezno? | Napomena |
|---|---|---|
| Potpuno sintetičke UI slike (Midjourney, DALL·E, Stable Diffusion, UI lifestyle mockupovi) | DA | Generirano UI-jem, često djeluje realistično |
| UI manipulirane slike/videozapisi/audio (generativno popunjavanje, zamjena pozadine, uklanjanje/dodavanje objekata, ML izglađivanje kože) | DA | UI mijenja sadržaj slike → rizik od deepfakea |
| Klasična obrada slika bez UI (boja, svjetlo, kontrast, izrezivanje, retuširanje na razini piksela) | NE | Nema korištenja UI modela |
| Fotografije proizvoda, samo tehnički optimizirane (smanjenje šuma, ekspozicija, izoštravanje, neutralna pozadina) | NE | Sadržajna poruka ostaje nepromijenjena |
| Fotografije proizvoda, sadržajno izmijenjene (dodani, uklonjeni ili prebojeni objekti/osobe/mjesta/situacije) | DA | Mijenja autentičnost |
| Shematske grafike, infografike, ikone (prepoznatljivo grafičke, ne kao stvarna snimka) | NE | Nema zavaravajuće realističnog dojma |
| Virtualni modeli / prizori korištenja koji djeluju kao stvarne fotografije | U SLUČAJU DVOJBE | Može se pogrešno shvatiti kao stvarna snimka |
| Motivi na majicama, šalicama itd. | SAMO KOD REALIZMA | Fotorealistično/djeluje autentično → Da · Apstraktno/stilizirano → Ne |
| UI glas / UI voice-over (video proizvoda, oglas, podcast) | DA | Audio deepfake. Obavijest na početku + u videu |
| UI chatbot / UI asistent na web stranici | DA | Korisnici moraju pri prvoj interakciji prepoznati: UI (osim ako je očito) |
| Isključivo tekstovi o proizvodima/oglasni tekstovi, upute, često postavljena pitanja | NE | Nije javna tema. Stoga u pravilu nema obveze |
| UI tekstovi o temama od javnog interesa (politika, zdravlje, znanost) | DA | Iznimka: ljudski provjereno + navedena urednička odgovornost |
Web trgovina. Prizori
| Prizor u trgovini | Obavezno? | Praktični savjet |
|---|---|---|
| Glavna slika: UI generirani lifestyle mockup | DA | Oznaka izravno na slici |
| Detaljan prikaz: samo izrezivanje, korekcija boje | NE | Klasična obrada |
| Primjer veličine/korištenja (model na kauču, UI pozadina) | DA | Ako je riječ o realističnoj fotografiji |
| Shematski prikazi (skica s dimenzijama, set ikona) | NE | Očito grafičko |
| Prije-poslije (bore/izglađivanje, oblici tijela) s UI | DA | Znatno mijenja autentičnost |
| Fotografije uz recenzije, UI dorađene (koža, rasvjeta, pozadina) | DA | UI manipulacija + realističan dojam |
| 360° prikaz s UI dopunama (nedostajući kutovi generirani) | DA | UI dodaje sadržaj |
| AR isprobavanje / postavljanje u prostor (temelji se na UI) | DA | Sintetički prikaz, djeluje autentično |
| Elementi povjerenja (logotipi, certifikati). Krivotvoreni UI-jem | POSEBAN SLUČAJ | Nema obveze prema aktu o UI, ali rizično s aspekta prava tržišnog natjecanja |
Kampanje i društvene mreže
| Element kampanje | Obavezno? | Napomena |
|---|---|---|
| Slika objave na društvenim mrežama (generirana UI-jem, realistična) | DA | Logika deepfakea |
| Slika objave na društvenim mrežama (ilustracija / strip / apstraktno) | NE | Očito umjetno |
| Sadržaj influencera s UI modelom/osobom (fotorealistično) | DA | Može se pogrešno shvatiti kao stvarna osoba |
| Display baner s UI fotografijom (osoba/mjesto/prizor korištenja) | DA | Oznaka vidljiva na baneru ili u njegovoj blizini |
| Video oglasi s UI spikerom ili virtualnim modelom | DA | Audio i/ili vizualni deepfake |
| Video oglasi s klasičnom naknadnom obradom (rezanje, boja, bez UI) | NE | Nema UI generiranja/manipulacije |
| YouTube opis / natpis objave kao jedina obavijest | NE. Nije dovoljno | Obavijest mora biti vidljiva na samom sadržaju |
| Chat oglasi / konverzacijski oglasi (UI bot) | DA | Prepoznatljivo kao UI već pri prvoj interakciji |
| Tekst objave na društvenim mrežama o javnim temama (vijesti, politika, zdravlje) | DA | Iznimka: urednički odgovorno |
| Isključivo oglašavanje proizvoda, promocije, rasprodaje | NE | Nije javna tema. Stoga u pravilu nema obveze |
Tisak i offline
| Element tiska | Obavezno? | Zašto / kako |
|---|---|---|
| Letak / plakat s UI fotografijom (osoba/mjesto/prizor, realistično) | DA | Logika deepfakea vrijedi i offline |
| Letak / plakat s ilustracijom / 3D renderom (očito umjetno) | NE | Nema zavaravajuće autentičnog dojma |
| Katalog proizvoda: UI lifestyle prizori (dnevni prostor, model) | DA | Oznaka na slici ili u njezinoj blizini |
| Ambalaža: UI generirani motiv (osoba/mjesto/događaj) | DA | Obavijest na ambalaži ili u njezinoj blizini |
| Ambalaža: apstraktni uzorak, ikone, tipografija | NE | Očito nije stvarno |
| Tiskani oglas (novine/časopis) s UI fotografijom | DA | Oznaka na području slike ili u potpisu ispod slike |
| Prilozi s QR video sadržajem s UI glasom | DA | Obavijest u videu / na odredišnoj stranici QR koda |
| Umjetne preporuke / izjave stručnjaka (UI osoba/UI glas) | DA | Zavaravajuće autentična osoba/mišljenje |
| Jasno "fiktivni prizori" (crtić, strip, očito inscenirano) | NE | Očito umjetno/fiktivno |
Telefon i interakcija
| Scenarij | Obavezno? | Provedba |
|---|---|---|
| Odlazni pozivi s UI glasom / UI asistentom | DA | Jasno najaviti na početku razgovora |
| Hotline s UI govornim botom | DA | "Povezani ste s UI asistentom." |
| Ljudski agent s UI alatima (transkript, prijedlozi, bez UI glasa) | NE | Korisnik razgovara s čovjekom |
| UI glas koji zvuči kao poznata osoba | DA + RIZIK | Jasna obavijest + provjera zakona o nelojalnoj konkurenciji i prava osobnosti |
Interno i posebni slučajevi
| Scenarij | Obvezno? | Obavezno? |
|---|---|---|
| Interni UI alati bez objave | NE | — |
| Interna izvješća / prezentacije | NE | — |
| Stariji sadržaji prije 2. kolovoza 2026., nepromijenjeni na internetu | NE | — |
| Stariji sadržaji ponovno objavljeni / izmijenjeni | PROVJERI | — |
Interno i posebni slučajevi
| Scenarij | Obvezno? | Obavezno? |
|---|---|---|
| Proizvod s UI funkcijom (chatbot, generator slika) | DA | — |
| Softver/kod generiran UI-jem | NE | — |
| UI visokog rizika (medicina, bodovanje/scoring) | DRUGE OBVEZE | — |
| Označavanje zamjenjuje provjeru prava | NE | — |
Kako označiti — web i tisak
🌐 Web (trgovina, odredišna stranica, društvene mreže)
- Oznaka izravno na slici/videu ili neposredno ispod njega
- U vidljivom području proizvoda. Ne u općim uvjetima ili na kraju opisa
- Videozapisi: oznaka na početku + redovito ponavljanje
- Audio: izgovorena obavijest na početku
- EU set ikona nije obvezan, ali se preporučuje kombinacija ikone i teksta
- Sam natpis/opis nije dovoljan
🖨 Tisak (letci, katalog, ambalaža)
- Obavijest na slici ili u njezinoj blizini odnosno kao potpis ispod slike
- Ambalaža: naljepnica, privjesak, uložak ili poleđina
- Kod umjetničkih/fiktivnih sadržaja: diskretnije, ali prisutno
- QR video: obavijest u samom videu ili na odredišnoj stranici
- Ista logika deepfakea kao i online
📞 Telefon i chat
- UI poziv: jasno najaviti na početku
- Chatbot: prepoznatljiv već pri prvoj interakciji
- Formulacija: "Razgovarate s asistentom kojim upravlja UI"
✍ Tekstovi
- Isključivo oglasni tekstovi: u pravilu nije obavezno
- Osim ako sam oglas informira o javnim temama (zdravlje, politika). U tom slučaju je potrebno označiti
- Iznimka: ljudski provjereno + navedena odgovorna osoba
UI generirana slikaAI GENERATEDAI MODIFIEDUI generirani glasOvaj video sadrži sadržaj generiran UI-jem
Kontrolni popis prije objave
- Je li identificirana upotreba UI (generiranje ili sadržajna manipulacija)?
- Objavljuje li se sadržaj (ne samo interno)?
- Je li provjeren dojam autentičnosti. Djeluje li kao stvarna fotografija/osoba/mjesto/glas?
- Ako je obavezno: je li obavijest jasno, razumljivo i vidljivo/čujno postavljena?
- Kod videa/audia: je li obavijest na početku (ne samo na kraju)?
- Kod tiska: je li obavijest na motivu ili u njegovoj blizini odnosno na ambalaži?
- Jesu li provjerena prava (osobnosti, autorska prava, žig). Označavanje to ne zamjenjuje?
- Pristupačnost: dovoljan kontrast, alt tekst za čitače zaslona?
Stariji sadržaji: sadržaje objavljene prije 2. kolovoza 2026. koji ostaju nepromijenjeni nije potrebno naknadno označiti. Ako su ponovno objavljeni ili bitno izmijenjeni → ponovno provjeriti.
Orijentacija temelji se na Uredbi EU o umjetnoj inteligenciji (čl. 50). Ne predstavlja pravnog savjetovanja. U graničnim slučajevima konzultirajte kvalificiranog odvjetnika. Vrijedi od 02.08.2026 · ai-act-checker.com