KI-Kennzeichnung — Checkliste
Kompakte Übersicht: Wann kennzeichnen, Label-Beispiele, Kanal-Tipps.
KennzeichnenNicht nötigIm Zweifel / Sonderfall
Merksatz: Es geht nicht um „KI ja/nein“, sondern um den Echtheitseindruck. Metadaten oder Wasserzeichen allein reichen nicht — der Hinweis muss für Menschen sichtbar/hörbar sein.
Inhaltstyp — Grundregeln
| Inhalt | Pflicht? | Hinweis |
|---|---|---|
| Vollsynthetische KI-Bilder (Midjourney, DALL·E, Stable Diffusion, KI-Lifestyle-Mockups) | JA | KI-generiert, wirkt oft realistisch |
| KI-manipulierte Bilder/Videos/Audio (Generative Fill, Hintergrundtausch, Objekt entfernen/hinzufügen, ML-Skin-Smoothing) | JA | KI verändert Bildinhalt → Deepfake-Risiko |
| Klassische Bildbearbeitung ohne KI (Farbe, Licht, Kontrast, Freistellen, pixelbasierte Retusche) | NEIN | Keine KI-Modell-Nutzung |
| Produktfotos, nur technisch optimiert (Rauschreduktion, Belichtung, Schärfung, neutraler Hintergrund) | NEIN | Aussagegehalt bleibt unverändert |
| Produktfotos, inhaltlich verändert (Objekte/Personen/Orte/Situationen hinzugefügt, entfernt, umgefärbt) | JA | Verändert Authentizität |
| Schema-Grafiken, Infografiken, Icons (erkennbar grafisch, nicht als reale Aufnahme) | NEIN | Kein täuschend echter Realitätsbezug |
| Virtuelle Models / Anwendungsszenen, die wie echte Fotos wirken | IM ZWEIFEL | Kann als reale Aufnahme missverstanden werden |
| Motive auf T-Shirts, Tassen etc. | NUR BEI REALISMUS | Fotorealistisch/echt-wirkend → Ja · Abstrakt/stilisiert → Nein |
| KI-Stimme / KI-Voice-Over (Produktvideo, Werbung, Podcast) | JA | Audio-Deepfake — Hinweis zu Beginn + im Video |
| KI-Chatbot / KI-Assistent auf Website | JA | Nutzer müssen bei erster Interaktion erkennen: KI (außer offensichtlich) |
| Reine Produkt-/Werbetexte, Anleitungen, FAQs | NEIN | Kein Informationsauftrag i. S. d. KI-VO |
| KI-Texte zu Themen von öffentlichem Interesse (Politik, Gesundheit, Wissenschaft) | JA | Ausnahme: menschlich geprüft + redaktionelle Verantwortung benannt |
Online-Shop — Szenen
| Inhalt | Pflicht? | Hinweis |
|---|---|---|
| Hauptbild: KI-generiertes Lifestyle-Mockup | JA | Label direkt am Bild |
| Detailansicht: Nur Freisteller, Farbkorrektur | NEIN | Klassische Bearbeitung |
| Größen-/Anwendungsbeispiel (Model auf Sofa, KI-Hintergrund) | JA | Wenn realistisches Foto |
| Schema-Darstellungen (Maßskizze, Icon-Set) | NEIN | Offensichtlich grafisch |
| Vorher-Nachher (Falten/Glätten, Körperformen) mit KI | JA | Verändert Authentizität erheblich |
| Bewertungsfotos, KI-nachbearbeitet (Haut, Beleuchtung, Hintergrund) | JA | KI-Manipulation + realistischer Eindruck |
| 360°-Ansicht mit KI-Ergänzungen (fehlende Winkel generiert) | JA | KI füllt Inhalte hinzu |
| AR Try-On / Platzierung im Raum (KI-basiert) | JA | Synthetische Einblendung, wirkt echt |
| Trust-Elemente (Logos, Zertifikate) — KI-gefaked | SONDERFALL | Keine KI-VO-Pflicht, aber wettbewerbsrechtlich riskant |
Kampagne & Social Media
| Inhalt | Pflicht? | Hinweis |
|---|---|---|
| Social-Post Bild (KI-generiert, realistisch) | JA | Deepfake-Logik |
| Social-Post Bild (Illustration / Comic / abstrakt) | NEIN | Offensichtlich künstlich |
| Influencer-Content mit KI-Model/Person (fotorealistisch) | JA | Kann als reale Person missverstanden werden |
| Display-Banner mit KI-Foto (Person/Ort/Nutzungsszene) | JA | Label sichtbar im/nah am Banner |
| Video-Ads mit KI-Sprecher oder virtuellem Model | JA | Audio- und/oder visueller Deepfake |
| Video-Ads mit klassischer Nachbearbeitung (Schnitt, Farbe, ohne KI) | NEIN | Keine KI-Generierung/Manipulation |
| YouTube-Description / Post-Caption als einziger Hinweis | NEIN — reicht nicht | Hinweis muss am Inhalt sichtbar sein |
| Chat-Ads / Conversational Ads (KI-Bot) | JA | Bei erster Interaktion erkennbar: KI |
| Social-Post Text zu öffentlichen Themen (News, Politik, Gesundheit) | JA | Ausnahme: redaktionell verantwortet |
| Reine Produktwerbung, Promo, Sale | NEIN | Kein Informationsauftrag i. S. d. KI-VO |
Print & Offline
| Inhalt | Pflicht? | Hinweis |
|---|---|---|
| Flyer / Plakat mit KI-Foto (Person/Ort/Szene, realistisch) | JA | Deepfake-Logik gilt auch offline |
| Flyer / Plakat mit Illustration / 3D-Render (offensichtlich künstlich) | NEIN | Kein täuschend echter Eindruck |
| Produktkatalog: KI-Lifestyle-Szenen (Wohnraum, Model) | JA | Label im/nah am Bild |
| Verpackung: KI-generiertes Motiv (Person/Ort/Event) | JA | Hinweis auf/nah der Verpackung |
| Verpackung: abstraktes Muster, Icons, Typografie | NEIN | Offensichtlich nicht real |
| Print-Anzeige (Zeitung/Magazin) mit KI-Foto | JA | Label im Bildbereich oder Bildunterschrift |
| Beilagen mit KI-Voice-QR-Video | JA | Hinweis im Video / QR-Landingpage |
| Künstliche Testimonials / Experten-Statements (KI-Person/KI-Stimme) | JA | Täuschend echte Person/Meinung |
| Klare „fiktive Szenen“ (Cartoon, Comic, offenkundig gestellt) | NEIN | Offensichtlich künstlich/fiktional |
Telefon & Interaktion
| Inhalt | Pflicht? | Hinweis |
|---|---|---|
| Ausgehende Anrufe mit KI-Stimme / KI-Assistent | JA | Zu Gesprächsbeginn klar ansagen |
| Hotline mit KI-Voice-Bot | JA | „Sie sind mit einem KI-Assistenten verbunden." |
| Menschlicher Agent mit KI-Tools (Transkript, Vorschläge, keine KI-Stimme) | NEIN | Nutzer spricht mit Mensch |
| KI-Stimme, die wie bekannte Person klingt | JA + RISIKO | Klarer Hinweis + Prüfung UWG, Persönlichkeitsrecht |
Intern & Sonderfälle
| Inhalt | Pflicht? | Hinweis |
|---|---|---|
| Interne KI-Tools ohne Veröffentlichung | NEIN | — |
| Interne Berichte / Präsentationen | NEIN | — |
| Altinhalte vor 02.08.2026, unverändert online | NEIN | — |
| Altinhalte neu veröffentlicht / geändert | PRÜFEN | — |
Intern & Sonderfälle
| Inhalt | Pflicht? | Hinweis |
|---|---|---|
| Produkt mit KI-Funktion (Chatbot, Bildgenerator) | JA | — |
| Software/Code von KI generiert | NEIN | — |
| Hochrisiko-KI (Medizin, Scoring) | ANDERE PFlichten | — |
| Kennzeichnung ersetzt Rechteprüfung | NEIN | — |
So kennzeichnen — Web & Print
🌐 Web (Shop, Landingpage, Social)
- Label direkt am Bild/Video oder unmittelbar darunter
- Im sichtbaren Produktbereich — nicht in AGB oder am Ende der Beschreibung
- Videos: Label am Anfang + regelmäßig wiederholen
- Audio: gesprochener Hinweis zu Beginn
- EU-Icon-Set optional, aber Icon + Text empfohlen
- Caption/Description allein reicht nicht
🖨 Print (Flyer, Katalog, Verpackung)
- Hinweis im/nah am Bild oder als Bildunterschrift
- Verpackung: Etikett, Anhänger, Einleger oder Rückseite
- Bei künstlerisch/fiktional: dezenter, aber vorhanden
- QR-Video: Hinweis im Video selbst oder auf Landingpage
- Gleiche Deepfake-Logik wie online
📞 Telefon & Chat
- KI-Anruf: zu Beginn klar ansagen
- Chatbot: bei erster Interaktion erkennbar
- Formulierung: „Sie sprechen mit einem KI-gesteuerten Assistenten"
✍ Texte
- Reine Werbetexte: keine Pflicht
- Öffentliche Themen (Gesundheit, Politik): kennzeichnen
- Ausnahme: menschlich geprüft + Verantwortliche:r benannt
KI-generiertes BildAI GENERATEDAI MODIFIEDKI-generierte StimmeDieses Video enthält KI-generierte Inhalte
Checkliste vor Veröffentlichung
- KI-Einsatz identifiziert (Generierung oder inhaltliche Manipulation)?
- Inhalt wird veröffentlicht (nicht nur intern)?
- Echtheitseindruck geprüft — wirkt es wie echtes Foto/Person/Ort/Stimme?
- Bei Pflicht: Hinweis klar, verständlich und sichtbar/hörbar platziert?
- Bei Video/Audio: Hinweis am Anfang (nicht nur am Ende)?
- Bei Print: Hinweis im/nah am Motiv oder auf Verpackung?
- Rechte geprüft (Persönlichkeits-, Urheber-, Markenrecht) — Kennzeichnung ersetzt das nicht?
- Barrierefreiheit: ausreichender Kontrast, Alt-Text für Screenreader?
Altinhalte: Vor dem 02.08.2026 veröffentlichte Inhalte, die unverändert bleiben, müssen nicht rückwirkend gekennzeichnet werden. Neu veröffentlicht oder wesentlich geändert → erneut prüfen.
Orientierungshilfe auf Basis der EU KI-Verordnung (Art. 50). Keine Rechtsberatung. Bei Grenzfällen Fachanwalt konsultieren. Gültig ab 02.08.2026 · ai-act-checker.com