Označovanie IA — Kontrolný zoznam
Stručný prehľad: kedy označovať, príklady označení, tipy podľa kanála.
OznačiťNie je potrebnéHraničný / osobitný prípad
Pravidlo: Nejde o to, či „AI áno/nie“, ale o dojem pravosti (autentickosti). Samotné metadáta alebo vodoznaky nestačia. Upozornenie musí byť pre ľudí viditeľné/počuteľné.
Typ obsahu. Základné pravidlá
| Obsah / použitie | Povinné? | Poznámka |
|---|---|---|
| Plne syntetické AI obrázky (Midjourney, DALL·E, Stable Diffusion, AI lifestylové mockupy) | ÁNO | Vygenerované pomocou AI, často pôsobí realisticky |
| AI upravené obrázky/videá/audio (generatívna výplň, výmena pozadia, odobratie/pridanie objektu, vyhladenie pleti pomocou ML) | ÁNO | AI mení obsah obrazu → riziko deepfake |
| Klasická úprava obrázkov bez AI (farba, svetlo, kontrast, orezanie, pixelová retuš) | NIE | Nepoužíva sa AI model |
| Produktové fotografie, iba technicky optimalizované (redukcia šumu, expozícia, doostrenie, neutrálne pozadie) | NIE | Výpovedná hodnota zostáva nezmenená |
| Produktové fotografie, obsahovo zmenené (pridané/odobraté/prefarbené objekty/osoby/miesta/situácie) | ÁNO | Mení autentickosť |
| Schematické grafiky, infografiky, ikony (rozpoznateľne grafické, nie ako reálna snímka) | NIE | Žiadny klamlivo reálny vzťah k realite |
| Virtuálne modely / aplikačné scény, ktoré pôsobia ako skutočné fotografie | V PRÍPADE POCHYBNOSTÍ | Môže byť zamenené za reálnu fotografiu |
| Motívy na tričkách, hrnčekoch atď. | LEN PRI REALISTICKOSTI | Fotorealistické/pôsobiace ako skutočné → Áno · Abstraktné/štylizované → Nie |
| AI hlas / AI voice-over (produktové video, reklama, podcast) | ÁNO | Audio deepfake. Upozornenie na začiatku + vo videu |
| AI chatbot / AI asistent na webe | ÁNO | Používatelia musia pri prvej interakcii spoznať, že ide o AI (pokiaľ to nie je zjavné) |
| Čisto produktové/reklamné texty, návody, FAQ | NIE | Nejde o tému verejného záujmu. Preto väčšinou žiadna povinnosť |
| AI texty na témy verejného záujmu (politika, zdravie, veda) | ÁNO | Výnimka: ľudsky skontrolované + uvedená redakčná zodpovednosť |
Online obchod. Scény
| Scéna v obchode | Povinné? | Praktický tip |
|---|---|---|
| Hlavný obrázok: AI generovaný lifestylový mockup | ÁNO | Označenie priamo pri obrázku |
| Detailný pohľad: iba orezanie, farebná korekcia | NIE | Klasická úprava |
| Príklad veľkosti/použitia (model na pohovke, AI pozadie) | ÁNO | Pokiaľ ide o realistickú fotografiu |
| Schematické znázornenia (rozmerový náčrt, sada ikon) | NIE | Zjavne grafické |
| Pred a po (vrásky/vyhladenie, tvary tela) s AI | ÁNO | Výrazne mení autentickosť |
| Fotografie z recenzií, upravené pomocou AI (pleť, osvetlenie, pozadie) | ÁNO | Úprava pomocou AI + realistický dojem |
| 360° pohľad s AI doplnkami (dogenerované chýbajúce uhly) | ÁNO | AI dopĺňa obsah |
| AR vyskúšanie / umiestnenie v priestore (na báze AI) | ÁNO | Syntetické vloženie, pôsobí reálne |
| Prvky dôvery (logá, certifikáty). Sfalšované pomocou AI | OSOBITNÝ PRÍPAD | Žiadna povinnosť podľa AI Act, ale rizikové z hľadiska súťažného práva |
Kampaň a sociálne siete
| Prvok kampane | Povinné? | Poznámka |
|---|---|---|
| Obrázok príspevku na sociálnej sieti (generovaný AI, realistický) | ÁNO | Logika deepfake |
| Obrázok príspevku na sociálnej sieti (ilustrácia / komiks / abstraktné) | NIE | Zjavne umelé |
| Influencer obsah s AI modelom/osobou (fotorealistický) | ÁNO | Môže byť zamenené za skutočnú osobu |
| Display banner s AI fotografiou (osoba/miesto/scéna použitia) | ÁNO | Označenie viditeľné na banneri alebo v jeho blízkosti |
| Video reklamy s AI rečníkom alebo virtuálnym modelom | ÁNO | Zvukový a/alebo vizuálny deepfake |
| Video reklamy s klasickou postprodukciou (strih, farba, bez AI) | NIE | Žiadne generovanie/úprava pomocou AI |
| Popis na YouTube / popisok príspevku ako jediné upozornenie | NIE. Nestačí | Upozornenie musí byť viditeľné priamo pri obsahu |
| Chatové reklamy / konverzačné reklamy (AI bot) | ÁNO | Pri prvej interakcii rozpoznateľné ako AI |
| Text príspevku na sociálnej sieti k verejným témam (správy, politika, zdravie) | ÁNO | Výnimka: redakčne zodpovedné |
| Čisto produktová reklama, propagácia, výpredaj | NIE | Nejde o tému verejného záujmu. Preto väčšinou žiadna povinnosť |
Tlač a offline
| Tlačový prvok | Povinné? | Prečo / ako |
|---|---|---|
| Leták / plagát s AI fotografiou (osoba/miesto/scéna, realistické) | ÁNO | Logika deepfake platí aj offline |
| Leták / plagát s ilustráciou / 3D renderom (zjavne umelé) | NIE | Žiadny klamlivo reálny dojem |
| Produktový katalóg: AI lifestylové scény (obytný priestor, model) | ÁNO | Označenie na obrázku alebo v jeho blízkosti |
| Obal: AI generovaný motív (osoba/miesto/udalosť) | ÁNO | Upozornenie na obale alebo v jeho blízkosti |
| Obal: abstraktný vzor, ikony, typografia | NIE | Zjavne nereálne |
| Tlačová inzercia (noviny/časopis) s AI fotografiou | ÁNO | Označenie v oblasti obrázka alebo v popisku |
| Prílohy s QR videom s AI hlasom | ÁNO | Upozornenie vo videu / na cieľovej stránke QR kódu |
| Umelé referencie / vyjadrenia odborníkov (AI osoba/AI hlas) | ÁNO | Klamlivo reálna osoba/názor |
| Jasne „fiktívne scény“ (kreslený film, komiks, zjavne nastavené) | NIE | Zjavne umelé/fiktívne |
Telefón a interakcia
| Scenár | Povinné? | Realizácia |
|---|---|---|
| Odchádzajúce hovory s AI hlasom / AI asistentom | ÁNO | Jasne oznámiť na začiatku hovoru |
| Linka podpory s AI hlasovým botom | ÁNO | „Ste spojení s AI asistentom.“ |
| Ľudský agent s AI nástrojmi (prepis, návrhy, žiadny AI hlas) | NIE | Používateľ hovorí s človekom |
| AI hlas, ktorý znie ako známa osoba | ÁNO + RIZIKO | Jasné upozornenie + kontrola zákona o nekalej súťaži a osobnostných práv |
Interné a osobitné prípady
| Scenár | Povinnosť? | Povinné? |
|---|---|---|
| Interné AI nástroje bez zverejnenia | NIE | — |
| Interné správy / prezentácie | NIE | — |
| Starší obsah zverejnený pred 2. augustom 2026, bez zmeny online | NIE | — |
| Starší obsah nanovo zverejnený / zmenený | SKONTROLOVAŤ | — |
Interné a osobitné prípady
| Scenár | Povinnosť? | Povinné? |
|---|---|---|
| Produkt s AI funkciou (chatbot, generátor obrázkov) | ÁNO | — |
| Softvér/kód generovaný AI | NIE | — |
| Vysokorizikové AI (medicína, scoring) | INÉ POVINNOSTI | — |
| Označenie nenahrádza kontrolu práv | NIE | — |
Ako označovať — web a tlač
🌐 Web (obchod, vstupná stránka, sociálne siete)
- Označenie priamo pri obrázku/videu alebo bezprostredne pod ním
- Vo viditeľnej časti produktu. Nie vo všeobecných obchodných podmienkach alebo na konci popisu
- Videá: označenie na začiatku + pravidelne opakovať
- Audio: hovorené upozornenie na začiatku
- Sada ikon EÚ voliteľná, ale odporúčaná ikona + text
- Samotný popisok/popis nestačí
🖨 Tlač (leták, katalóg, obal)
- Upozornenie na obrázku alebo v jeho blízkosti, prípadne ako popisok obrázka
- Obal: štítok, visačka, vložený leták alebo zadná strana
- Pri umeleckom/fiktívnom obsahu: nenápadnejšie, ale prítomné
- QR video: upozornenie priamo vo videu alebo na cieľovej stránke
- Rovnaká logika deepfake ako online
📞 Telefón a chat
- AI hovor: jasne oznámiť na začiatku
- Chatbot: rozpoznateľný pri prvej interakcii
- Formulácia: „Hovoríte s asistentom riadeným AI.“
✍ Texty
- Čisto reklamné texty: väčšinou žiadna povinnosť
- Ak reklama samotná informuje o verejných témach (zdravie, politika): treba označiť
- Výnimka: ľudsky skontrolované + uvedená zodpovedná osoba
AI generovaný obrázokAI GENERATEDAI MODIFIEDAI generovaný hlasToto video obsahuje obsah generovaný AI
Kontrolný zoznam pred zverejnením
- Bolo identifikované použitie AI (generovanie alebo obsahová úprava)?
- Bude obsah zverejnený (nielen interne)?
- Skontrolovaný dojem pravosti. Pôsobí to ako skutočná fotografia/osoba/miesto/hlas?
- V prípade povinnosti: je upozornenie jasné, zrozumiteľné a viditeľne/počuteľne umiestnené?
- Pri videu/audiu: je upozornenie na začiatku (nielen na konci)?
- Pri tlači: je upozornenie na motíve alebo v jeho blízkosti, prípadne na obale?
- Boli skontrolované práva (osobnostné, autorské, ochranné známky). Označenie ich nenahrádza?
- Prístupnosť: dostatočný kontrast, alternatívny text pre čítačky obrazovky?
Starší obsah: Obsah zverejnený pred 2. augustom 2026, ktorý zostáva bez zmeny, nemusí byť spätne označený. V prípade nového zverejnenia alebo podstatnej zmeny → znovu skontrolovať.
Orientácia vychádza z nariadenia EÚ o umelej inteligencii (čl. 50). Nepredstavuje právne poradenstvo. Pri hraničných prípadoch sa obráťte na kvalifikovaného právnika. Platí od 02.08.2026 · ai-act-checker.com