AI-etikettering — Checklist
Compact overzicht: wanneer etiketteren, labelvoorbeelden, kanaaltips.
EtiketterenNiet nodigGrensgeval / bijzonder geval
Vuistregel: het gaat niet om „AI ja/nee", maar om de indruk van echtheid. Metadata of watermerken alleen zijn niet voldoende — de vermelding moet voor mensen zichtbaar/hoorbaar zijn.
Inhoudstype — basisregels
| Inhoud / gebruik | Verplicht? | Toelichting |
|---|---|---|
| Volledig synthetische AI-beelden (Midjourney, DALL·E, Stable Diffusion, AI-lifestyle-mockups) | JA | AI-gegenereerd, oogt vaak realistisch |
| AI-gemanipuleerde beelden/video's/audio (generative fill, achtergrond wisselen, object verwijderen/toevoegen, ML-huidgladstrijking) | JA | AI verandert beeldinhoud → deepfake-risico |
| Klassieke beeldbewerking zonder AI (kleur, licht, contrast, uitknippen, pixelgebaseerde retouche) | NEE | Geen gebruik van een AI-model |
| Productfoto's, alleen technisch geoptimaliseerd (ruisonderdrukking, belichting, scherpte, neutrale achtergrond) | NEE | Betekenisinhoud blijft ongewijzigd |
| Productfoto's, inhoudelijk veranderd (objecten/personen/plaatsen/situaties toegevoegd, verwijderd, van kleur veranderd) | JA | Verandert de authenticiteit |
| Schemagrafieken, infographics, iconen (herkenbaar grafisch, geen echte opname) | NEE | Geen misleidend echte werkelijkheidsindruk |
| Virtuele modellen / gebruiksscènes die als echte foto's ogen | TWIJFELGEVAL | Kan verward worden met een echte opname |
| Motieven op T-shirts, mokken enz. | ALLEEN BIJ REALISME | Fotorealistisch/echt ogend → Ja · Abstract/gestileerd → Nee |
| AI-stem / AI-voice-over (productvideo, reclame, podcast) | JA | Audio-deepfake — vermelding aan het begin + in de video |
| AI-chatbot / AI-assistent op de website | JA | Gebruikers moeten bij de eerste interactie AI herkennen (tenzij evident) |
| Zuivere product-/reclameteksten, handleidingen, FAQ's | NEE | Geen onderwerp van publiek belang — daarom meestal geen verplichting |
| AI-teksten over onderwerpen van publiek belang (politiek, gezondheid, wetenschap) | JA | Uitzondering: menselijk gecontroleerd + redactionele verantwoordelijkheid vermeld |
Webshop — scènes
| Scène in de shop | Verplicht? | Praktijktip |
|---|---|---|
| Hoofdafbeelding: AI-gegenereerde lifestyle-mockup | JA | Label direct bij de afbeelding |
| Detailweergave: alleen uitgeknipt, kleurcorrectie | NEE | Klassieke bewerking |
| Maat-/gebruiksvoorbeeld (model op de bank, AI-achtergrond) | JA | Bij een realistische foto |
| Schematische weergaven (maatschets, iconenset) | NEE | Duidelijk grafisch |
| Voor-na (rimpels/gladstrijken, lichaamsvormen) met AI | JA | Verandert de authenticiteit aanzienlijk |
| Reviewfoto's, AI-nabewerkt (huid, belichting, achtergrond) | JA | AI-manipulatie + realistische indruk |
| 360°-weergave met AI-aanvullingen (ontbrekende hoeken gegenereerd) | JA | AI vult inhoud aan |
| AR try-on / plaatsing in de ruimte (AI-gebaseerd) | JA | Synthetische overlay, oogt echt |
| Vertrouwenselementen (logo's, certificaten) — door AI nagemaakt | BIJZONDER GEVAL | Geen verplichting onder de AI-verordening, maar mededingingsrechtelijk risicovol |
Campagne & social media
| Campagne-element | Verplicht? | Toelichting |
|---|---|---|
| Social-postafbeelding (AI-gegenereerd, realistisch) | JA | Deepfake-logica |
| Social-postafbeelding (illustratie / strip / abstract) | NEE | Duidelijk kunstmatig |
| Influencer-content met AI-model/-persoon (fotorealistisch) | JA | Kan verward worden met een echt persoon |
| Display-banner met AI-foto (persoon/plaats/gebruiksscène) | JA | Label zichtbaar in/bij de banner |
| Video-ads met AI-spreker of virtueel model | JA | Audio- en/of visuele deepfake |
| Video-ads met klassieke nabewerking (montage, kleur, zonder AI) | NEE | Geen AI-generatie/-manipulatie |
| YouTube-beschrijving / postbijschrift als enige vermelding | NEE — niet voldoende | Vermelding moet zichtbaar zijn op de inhoud zelf |
| Chat-ads / conversational ads (AI-bot) | JA | Bij eerste interactie herkenbaar als AI |
| Social-posttekst over publieke onderwerpen (nieuws, politiek, gezondheid) | JA | Uitzondering: redactioneel verantwoord |
| Zuivere productreclame, promotie, sale | NEE | Geen onderwerp van publiek belang — daarom meestal geen verplichting |
Print & offline
| Printelement | Verplicht? | Waarom / hoe |
|---|---|---|
| Flyer / poster met AI-foto (persoon/plaats/scène, realistisch) | JA | Deepfake-logica geldt ook offline |
| Flyer / poster met illustratie / 3D-render (duidelijk kunstmatig) | NEE | Geen misleidend echte indruk |
| Productcatalogus: AI-lifestylescènes (woonruimte, model) | JA | Label in/bij de afbeelding |
| Verpakking: AI-gegenereerd motief (persoon/plaats/evenement) | JA | Vermelding op/bij de verpakking |
| Verpakking: abstract patroon, iconen, typografie | NEE | Duidelijk niet echt |
| Printadvertentie (krant/tijdschrift) met AI-foto | JA | Label in het beeldvlak of onderschrift |
| Bijsluiters met AI-voice-QR-video | JA | Vermelding in de video / op de QR-landingspagina |
| Kunstmatige testimonials / expertverklaringen (AI-persoon/AI-stem) | JA | Misleidend echt persoon/mening |
| Duidelijk "fictieve scènes" (cartoon, strip, evident geënsceneerd) | NEE | Duidelijk kunstmatig/fictief |
Telefoon & interactie
| Scenario | Verplicht? | Uitvoering |
|---|---|---|
| Uitgaande gesprekken met AI-stem / AI-assistent | JA | Duidelijk aankondigen bij aanvang van het gesprek |
| Hotline met AI-voice-bot | JA | "U bent verbonden met een AI-assistent." |
| Menselijke medewerker met AI-tools (transcript, suggesties, geen AI-stem) | NEE | Gebruiker spreekt met een mens |
| AI-stem die klinkt als een bekend persoon | JA + RISICO | Duidelijke vermelding + toetsing aan mededingings- en portretrecht |
Intern & bijzondere gevallen
| Scenario | Verplicht? | Verplicht? |
|---|---|---|
| Interne AI-tools zonder publicatie | NEE | — |
| Interne rapporten / presentaties | NEE | — |
| Oude content van vóór 2 augustus 2026, ongewijzigd online | NEE | — |
| Oude content opnieuw gepubliceerd / gewijzigd | CONTROLEREN | — |
Intern & bijzondere gevallen
| Scenario | Verplicht? | Verplicht? |
|---|---|---|
| Product met AI-functie (chatbot, beeldgenerator) | JA | — |
| Software/code gegenereerd door AI | NEE | — |
| Hoogrisico-AI (geneeskunde, scoring) | ANDERE VERPLICHTINGEN | — |
| Labeling vervangt rechtencontrole | NEE | — |
Zo etiketteer je — web & print
🌐 Web (shop, landingspagina, social)
- Label direct bij de afbeelding/video of vlak eronder
- In het zichtbare productgebied — niet in de algemene voorwaarden of aan het einde van de beschrijving
- Video's: label aan het begin + regelmatig herhalen
- Audio: gesproken vermelding aan het begin
- EU-iconenset optioneel, maar icoon + tekst aanbevolen
- Bijschrift/beschrijving alleen is niet voldoende
🖨 Print (flyer, catalogus, verpakking)
- Vermelding in/bij de afbeelding of als onderschrift
- Verpakking: etiket, hangtag, bijsluiter of achterzijde
- Bij artistiek/fictief: subtieler, maar aanwezig
- QR-video: vermelding in de video zelf of op de landingspagina
- Dezelfde deepfake-logica als online
📞 Telefoon & chat
- AI-gesprek: duidelijk aankondigen bij aanvang
- Chatbot: herkenbaar bij de eerste interactie
- Formulering: "U spreekt met een AI-gestuurde assistent"
✍ Teksten
- Zuivere reclameteksten: meestal geen verplichting
- Tenzij de reclame zelf informeert over publieke onderwerpen (gezondheid, politiek): dan labelen
- Uitzondering: menselijk gecontroleerd + verantwoordelijke persoon vermeld
AI-gegenereerde afbeeldingAI GENERATEDAI MODIFIEDAI-gegenereerde stemDeze video bevat AI-gegenereerde inhoud
Checklist vóór publicatie
- AI-gebruik geïdentificeerd (generatie of inhoudelijke manipulatie)?
- Wordt de inhoud gepubliceerd (niet alleen intern)?
- Indruk van echtheid gecontroleerd — oogt/klinkt het als een echte foto/persoon/plaats/stem?
- Bij verplichting: vermelding duidelijk, begrijpelijk en zichtbaar/hoorbaar geplaatst?
- Bij video/audio: vermelding aan het begin (niet alleen aan het einde)?
- Bij print: vermelding in/bij het motief of op de verpakking?
- Rechten gecontroleerd (portret-, auteurs-, merkenrecht) — labeling vervangt dit niet?
- Toegankelijkheid: voldoende contrast, alt-tekst voor schermlezers?
Oude content: content die vóór 2 augustus 2026 is gepubliceerd en ongewijzigd blijft, hoeft niet met terugwerkende kracht te worden gelabeld. Opnieuw gepubliceerd of wezenlijk gewijzigd → opnieuw controleren.
Oriëntatie op basis van de EU AI Act (Art. 50). Geen juridisch advies. Bij grensgevallen raadpleeg een gekwalificeerde advocaat. Van toepassing vanaf 02.08.2026 · ai-act-checker.com