Etichettatura IA — Checklist
Panoramica compatta: quando etichettare, esempi di etichette, consigli per canale.
EtichettareNon necessarioCaso limite / speciale
Regola pratica: non si tratta di «IA sì/no», ma dell'impressione di autenticità. Metadati o filigrane da soli non bastano — l'avviso deve essere visibile/udibile per le persone.
Tipo di contenuto — regole di base
| Contenuto / Utilizzo | Obbligo? | Nota |
|---|---|---|
| Immagini IA completamente sintetiche (Midjourney, DALL·E, Stable Diffusion, mockup lifestyle IA) | SÌ | Generata dall'IA, spesso sembra realistica |
| Immagini/video/audio manipolati dall'IA (riempimento generativo, sostituzione dello sfondo, rimozione/aggiunta di oggetti, ML skin-smoothing) | SÌ | L'IA modifica il contenuto dell'immagine → rischio deepfake |
| Editing fotografico classico senza IA (colore, luce, contrasto, ritaglio, ritocco basato su pixel) | NO | Nessun utilizzo di modelli IA |
| Foto prodotto, solo ottimizzate tecnicamente (riduzione del rumore, esposizione, nitidezza, sfondo neutro) | NO | Il contenuto informativo resta invariato |
| Foto prodotto, modificate nel contenuto (oggetti/persone/luoghi/situazioni aggiunti, rimossi, ricolorati) | SÌ | Modifica l'autenticità |
| Grafiche schematiche, infografiche, icone (riconoscibilmente grafiche, non come scatto reale) | NO | Nessun riferimento ingannevolmente realistico |
| Modelle/i virtuali / scene d'uso che sembrano foto reali | IN CASO DI DUBBIO | Può essere scambiato per uno scatto reale |
| Motivi su t-shirt, tazze ecc. | SOLO SE REALISTICO | Fotorealistico/dall'aspetto autentico → Sì · Astratto/stilizzato → No |
| Voce IA / voice-over IA (video prodotto, pubblicità, podcast) | SÌ | Deepfake audio — avviso all'inizio + nel video |
| Chatbot IA / assistente IA sul sito web | SÌ | Gli utenti devono riconoscere l'IA alla prima interazione (salvo evidenza) |
| Testi puramente di prodotto/pubblicitari, istruzioni, FAQ | NO | Nessun tema di interesse pubblico — quindi di norma nessun obbligo |
| Testi IA su temi di interesse pubblico (politica, salute, scienza) | SÌ | Eccezione: verificato da una persona + responsabilità editoriale indicata |
Negozio online — scene
| Scena nel negozio | Obbligo? | Consiglio pratico |
|---|---|---|
| Immagine principale: mockup lifestyle generato dall'IA | SÌ | Etichetta direttamente sull'immagine |
| Vista dettagliata: solo ritaglio, correzione colore | NO | Editing classico |
| Esempio di taglia/utilizzo (modella sul divano, sfondo IA) | SÌ | Se foto realistica |
| Rappresentazioni schematiche (schizzo con misure, set di icone) | NO | Chiaramente grafico |
| Prima-dopo (rughe/levigatura, forme del corpo) con IA | SÌ | Modifica sensibilmente l'autenticità |
| Foto delle recensioni, post-elaborate con IA (pelle, illuminazione, sfondo) | SÌ | Manipolazione IA + impressione realistica |
| Vista a 360° con integrazioni IA (angolazioni mancanti generate) | SÌ | L'IA aggiunge contenuti |
| AR try-on / posizionamento nello spazio (basato su IA) | SÌ | Inserimento sintetico, sembra reale |
| Elementi di fiducia (loghi, certificati) — falsificati con IA | CASO SPECIALE | Nessun obbligo ai sensi del regolamento IA, ma rischioso sotto il profilo della concorrenza sleale |
Campagna & social media
| Elemento della campagna | Obbligo? | Nota |
|---|---|---|
| Immagine per post social (generata dall'IA, realistica) | SÌ | Logica deepfake |
| Immagine per post social (illustrazione / fumetto / astratta) | NO | Chiaramente artificiale |
| Contenuto influencer con modella/o IA (fotorealistico) | SÌ | Può essere scambiato per una persona reale |
| Banner display con foto IA (persona/luogo/scena d'uso) | SÌ | Etichetta visibile sul/vicino al banner |
| Video ad con speaker IA o modella/o virtuale | SÌ | Deepfake audio e/o visivo |
| Video ad con post-produzione classica (montaggio, colore, senza IA) | NO | Nessuna generazione/manipolazione IA |
| Descrizione YouTube / didascalia del post come unico avviso | NO — non sufficiente | L'avviso deve essere visibile sul contenuto stesso |
| Chat ad / conversational ad (bot IA) | SÌ | Riconoscibile come IA alla prima interazione |
| Testo per post social su temi pubblici (notizie, politica, salute) | SÌ | Eccezione: responsabilità editoriale |
| Pubblicità puramente di prodotto, promozioni, saldi | NO | Nessun tema di interesse pubblico — quindi di norma nessun obbligo |
Stampa & offline
| Elemento stampa | Obbligo? | Perché / come |
|---|---|---|
| Volantino / poster con foto IA (persona/luogo/scena, realistico) | SÌ | La logica deepfake vale anche offline |
| Volantino / poster con illustrazione / rendering 3D (chiaramente artificiale) | NO | Nessuna impressione ingannevolmente reale |
| Catalogo prodotti: scene lifestyle IA (ambiente domestico, modella/o) | SÌ | Etichetta sull'immagine o vicino |
| Confezione: motivo generato dall'IA (persona/luogo/evento) | SÌ | Avviso su/vicino alla confezione |
| Confezione: motivo astratto, icone, tipografia | NO | Chiaramente non reale |
| Annuncio stampa (giornale/rivista) con foto IA | SÌ | Etichetta nell'area dell'immagine o nella didascalia |
| Allegati con video QR a voce IA | SÌ | Avviso nel video / nella landing page del QR |
| Testimonial artificiali / dichiarazioni di esperti (persona IA/voce IA) | SÌ | Persona/opinione ingannevolmente reale |
| Scene chiaramente «fittizie» (cartone animato, fumetto, palesemente inscenate) | NO | Chiaramente artificiale/fittizio |
Telefono & interazione
| Scenario | Obbligo? | Attuazione |
|---|---|---|
| Chiamate in uscita con voce IA / assistente IA | SÌ | Dichiarazione chiara all'inizio della conversazione |
| Hotline con voice bot IA | SÌ | «Sei connesso/a con un assistente IA.» |
| Agente umano con strumenti IA (trascrizione, suggerimenti, nessuna voce IA) | NO | L'utente parla con una persona |
| Voce IA che suona come una persona nota | SÌ + RISCHIO | Avviso chiaro + verifica ai sensi della concorrenza sleale, diritti della personalità |
Interno & casi speciali
| Scenario | Obbligatorio? | Obbligo? |
|---|---|---|
| Strumenti IA interni senza pubblicazione | NO | — |
| Report / presentazioni interne | NO | — |
| Contenuti pregressi prima del 2 agosto 2026, pubblicati online invariati | NO | — |
| Contenuti pregressi ripubblicati / modificati | DA VERIFICARE | — |
Interno & casi speciali
| Scenario | Obbligatorio? | Obbligo? |
|---|---|---|
| Prodotto con funzione IA (chatbot, generatore di immagini) | SÌ | — |
| Software/codice generato dall'IA | NO | — |
| IA ad alto rischio (medicina, scoring) | ALTRI OBBLIGHI | — |
| L'etichettatura sostituisce la verifica dei diritti | NO | — |
Come etichettare — web e print
🌐 Web (negozio, landing page, social)
- Etichetta direttamente sull'immagine/video o immediatamente sotto
- Nell'area visibile del prodotto — non nei T&C o alla fine della descrizione
- Video: etichetta all'inizio + ripetuta regolarmente
- Audio: avviso parlato all'inizio
- Set di icone UE facoltativo, ma consigliata icona + testo
- Didascalia/descrizione da sola non basta
🖨 Stampa (volantino, catalogo, confezione)
- Avviso sull'immagine/vicino ad essa o come didascalia
- Confezione: etichetta, cartellino, inserto o retro
- Per contenuti artistici/fittizi: discreto ma presente
- Video QR: avviso nel video stesso o sulla landing page
- Stessa logica deepfake che online
📞 Telefono & chat
- Chiamata IA: dichiarazione chiara all'inizio
- Chatbot: riconoscibile alla prima interazione
- Formulazione: «Stai parlando con un assistente gestito dall'IA»
✍ Testi
- Testi puramente pubblicitari: di norma nessun obbligo
- Salvo che la pubblicità stessa informi su temi pubblici (salute, politica): in tal caso etichettare
- Eccezione: verificato da una persona + responsabile indicato
Immagine generata dall'IAAI GENERATEDAI MODIFIEDVoce generata dall'IAQuesto video contiene contenuti generati dall'IA
Checklist prima della pubblicazione
- IA identificata (generazione o manipolazione del contenuto)?
- Il contenuto viene pubblicato (non solo internamente)?
- Impressione di autenticità verificata — sembra una foto/persona/luogo/voce reale?
- In caso di obbligo: avviso posizionato in modo chiaro, comprensibile e visibile/udibile?
- Per video/audio: avviso all'inizio (non solo alla fine)?
- Per la stampa: avviso sul motivo o vicino, oppure sulla confezione?
- Diritti verificati (personalità, autore, marchio) — l'etichettatura non li sostituisce?
- Accessibilità: contrasto sufficiente, testo alternativo per screen reader?
Contenuti pregressi: i contenuti pubblicati prima del 2 agosto 2026 che restano invariati non devono essere etichettati retroattivamente. Se ripubblicati o modificati in modo sostanziale → verificare di nuovo.
Orientamento basato sull'AI Act dell'UE (Art. 50). Non consulenza legale. Per casi limite consultare un avvocato qualificato. In vigore dal 02.08.2026 · ai-act-checker.com