Treba li označiti AI sadržaj na webu i u trgovini?
E-trgovina i web stranice često su mjesto za AI slike, produktne videozapise i chatbot podrške. Svaka obrada ne pokreće obvezu. Odlučuju objava i realizam.
Obično označiti
Lifestyle produktna fotografija AI
Fotorealističan mockup u galeriji. Označite izravno na slici.
Obično nije potrebno
Izrez + korekcija boja
Klasična obrada bez AI. Obično bez označavanja.
Obično označiti
Chatbot na web stranici
Korisnici moraju prepoznati AI pri prvoj interakciji.
Online trgovine često koriste AI za lifestyle scene, 360° prikaze ili AR isprobavanje. Ako sadržaj izgleda kao stvarna fotografija ili scena uporabe, potrebna je transparentnost.
Opisi proizvoda često su prihvatljivi ako su urednički pregledani i ne pokrivaju političke, zdravstvene ili društvene teme od javnog interesa.
Web chatboti trebaju jasnu obavijest na početku. Ne skrivenu u uvjetima poslovanja ili pravnim informacijama.
Provjeri 🌐 Web i trgovina
Pokreni provjeruTipični scenariji
- Lifestyle glavna slika AI (mockup)Varljivo realističan prikaz. Označavanje je obavezno.
- Izrez + korekcija bojaKlasična obrada bez AI. Označavanje nije potrebno.
- Primjer uporabe (model + AI pozadina)Realistična scena uporabe može se pogrešno doživjeti kao stvarna.
- Dimenzijska skica / ikone / shemaOčito grafičko. Bez varljivog realizma.
- Prije/nakon s AI (koža, bore, tijelo)AI značajno mijenja autentičnost prikaza.
- Produktni video s AI glasom (voice-over)Audio deepfake. AI glas zvuči kao stvarna osoba.
- 360° prikaz s AI generiranim kutovimaAI nadopunjuje nedostajući vizualni sadržaj.
- AR isprobavanje / postavljanje u prostor (AI)Sintetični sloj izgleda kao stvarni snimak.
- AI chatbot / asistent na web straniciKorisnici moraju prepoznati AI pri prvoj interakciji.
- CAD-model koji je AI pretvorio u produktnu fotografijuProizvod je postojeći objekt, a slika izgleda kao prava fotografija — oba elementa definicije deepfakea su ispunjena.
- AI-render proizvoda koji još ne postojiBez postojećeg objekta definicija deepfakea gotovo se ne primjenjuje. Prijeti pak obmanjujuće oglašavanje ako slika izgleda kao isporučiv proizvod.
- Elementi povjerenja (logotipi, pečati) — AI krivotvoreniNema obveze AI Act kao takve, ali postoji rizik u tržišnom natjecanju.
- Produktni tekst / landing page / FAQ (AI tekst)Čisto produktni, reklamni ili uputni tekstovi obično su izuzeti. Osim ako informiraju o javnom interesu (npr. Zdravstvene tvrdnje).
- Blog članak o temama javnog interesa (s uredništvom)Iznimka: ljudska provjera i imenovana urednička odgovornost.
- Automatizirani blog / vijesti (bez uredništva)AI tekst o politici, zdravlju itd. bez uredničke odgovornosti.
- Web stranica / kod izrađen AI-jem (napomena u podnožju?)Nema opće obveze označavanja cijele stranice. Provjerite pojedinačne sadržaje.
Orijentacija temelji se na Uredbi EU o umjetnoj inteligenciji (čl. 50). Ne predstavlja pravnog savjetovanja. U graničnim slučajevima konzultirajte kvalificiranog odvjetnika. Vrijedi od 02.08.2026 · ai-act-checker.com