Tekoälymerkintä — Tarkistuslista
Tiivis yleiskatsaus: milloin merkitä, merkintäesimerkit, kanavavinkit.
MerkittäväEi tarpeenRajatapaus / erikoistapaus
Muistisääntö: Kyse ei ole siitä, käytetäänkö tekoälyä vai ei, vaan aitouden vaikutelmasta. Pelkät metatiedot tai vesileimat eivät riitä. Merkinnän on oltava ihmisille näkyvä/kuultava.
Sisältötyyppi. Perussäännöt
| Sisältö / käyttö | Pakollista? | Huomautus |
|---|---|---|
| Täysin synteettiset tekoälykuvat (Midjourney, DALL·E, Stable Diffusion, tekoäly-lifestyle-mockupit) | KYLLÄ | Tekoälyn generoima, usein realistisen näköinen |
| Tekoälyllä muokatut kuvat/videot/äänet (generatiivinen täyttö, taustan vaihto, kohteen poisto/lisäys, koneoppimispohjainen ihon tasoitus) | KYLLÄ | Tekoäly muuttaa kuvan sisältöä → deepfake-riski |
| Perinteinen kuvankäsittely ilman tekoälyä (väri, valo, kontrasti, rajaus, pikselipohjainen retusointi) | EI | Ei tekoälymallin käyttöä |
| Tuotekuvat, vain teknisesti optimoitu (kohinanvaimennus, valotus, terävöinti, neutraali tausta) | EI | Sisällön merkitys pysyy muuttumattomana |
| Tuotekuvat, sisällöllisesti muutettu (kohteita/henkilöitä/paikkoja/tilanteita lisätty, poistettu, väritys muutettu) | KYLLÄ | Muuttaa aitoutta |
| Kaaviot, infografiikat, kuvakkeet (selvästi graafisia, eivät esiinny aitona kuvana) | EI | Ei harhaanjohtavan todentuntuista viittausta todellisuuteen |
| Virtuaalimallit / käyttötilanteet, jotka näyttävät aidoilta valokuvilta | EPÄSELVISSÄ TAPAUKSISSA | Voidaan tulkita virheellisesti aidoksi kuvaksi |
| Kuva-aiheet t-paidoissa, mukeissa jne. | VAIN JOS REALISTINEN | Valokuvamainen/aidon näköinen → Kyllä · Abstrakti/tyylitelty → Ei |
| Tekoääni / tekoälyn selostus (tuotevideo, mainos, podcast) | KYLLÄ | Ääni-deepfake. Huomautus alussa + videossa |
| Tekoälychatbot / tekoälyavustaja verkkosivustolla | KYLLÄ | Käyttäjän on tunnistettava tekoäly heti ensimmäisessä vuorovaikutuksessa (paitsi jos se on ilmeistä) |
| Pelkät tuote-/mainostekstit, ohjeet, usein kysytyt kysymykset | EI | Ei yleisen edun aihe. Siksi yleensä ei velvollisuutta |
| Tekoälyllä tuotetut tekstit yleisen edun aiheista (politiikka, terveys, tiede) | KYLLÄ | Poikkeus: ihmisen tarkistama + toimituksellinen vastuu nimetty |
Verkkokauppa. Tilanteet
| Tilanne kaupassa | Pakollista? | Käytännön vinkki |
|---|---|---|
| Pääkuva: tekoälyllä generoitu lifestyle-mockup | KYLLÄ | Merkintä suoraan kuvassa |
| Yksityiskohtakuva: vain rajaus, värikorjaus | EI | Perinteinen käsittely |
| Koko-/käyttöesimerkki (malli sohvalla, tekoälytausta) | KYLLÄ | Jos valokuvamainen |
| Kaaviokuvat (mittapiirros, kuvakesarja) | EI | Selvästi graafinen |
| Ennen-jälkeen-kuvat (ryppyjen poisto/tasoitus, vartalonmuodot) tekoälyllä | KYLLÄ | Muuttaa aitoutta merkittävästi |
| Arvostelukuvat, tekoälyllä jälkikäsitelty (iho, valaistus, tausta) | KYLLÄ | Tekoälymuokkaus + realistinen vaikutelma |
| 360°-näkymä tekoälytäydennyksillä (puuttuvat kuvakulmat generoitu) | KYLLÄ | Tekoäly lisää sisältöä |
| AR-sovitus / sijoittelu tilaan (tekoälypohjainen) | KYLLÄ | Synteettinen esitys, näyttää aidolta |
| Luottamuselementit (logot, sertifikaatit). Tekoälyllä väärennetty | ERIKOISTAPAUS | Ei tekoälysäädöksen mukaista velvollisuutta, mutta kilpailuoikeudellisesti riskialtista |
Kampanja & some
| Kampanjaelementti | Pakollista? | Huomautus |
|---|---|---|
| Somejulkaisun kuva (tekoälyllä generoitu, realistinen) | KYLLÄ | Deepfake-logiikka |
| Somejulkaisun kuva (kuvitus / sarjakuva / abstrakti) | EI | Selvästi keinotekoinen |
| Vaikuttajasisältö tekoälymallin/-henkilön kanssa (valokuvamainen) | KYLLÄ | Voidaan erehtyä pitämään todellisena henkilönä |
| Display-banneri tekoälykuvalla (henkilö/paikka/käyttötilanne) | KYLLÄ | Merkintä näkyvissä bannerissa tai sen lähellä |
| Videomainokset tekoälykertojalla tai virtuaalimallilla | KYLLÄ | Ääni- ja/tai visuaalinen deepfake |
| Videomainokset perinteisellä jälkikäsittelyllä (leikkaus, väri, ilman tekoälyä) | EI | Ei tekoälyllä generointia/muokkausta |
| YouTube-kuvaus / julkaisun kuvateksti ainoana huomautuksena | EI. Ei riitä | Huomautuksen on oltava näkyvissä itse sisällössä |
| Chat-mainokset / keskustelevat mainokset (tekoälybotti) | KYLLÄ | Tunnistettava tekoälyksi jo ensimmäisessä vuorovaikutuksessa |
| Somejulkaisun teksti yleisistä aiheista (uutiset, politiikka, terveys) | KYLLÄ | Poikkeus: toimituksellisesti vastuutettu |
| Pelkkä tuotemainonta, kampanja, alennusmyynti | EI | Ei yleisen edun aihe. Siksi yleensä ei velvollisuutta |
Painotuotteet & offline
| Painotuote-elementti | Pakollista? | Miksi / miten |
|---|---|---|
| Esite / juliste tekoälykuvalla (henkilö/paikka/tilanne, realistinen) | KYLLÄ | Deepfake-logiikka pätee myös offline-ympäristössä |
| Esite / juliste kuvituksella / 3D-renderöinnillä (selvästi keinotekoinen) | EI | Ei harhaanjohtavan todentuntuista vaikutelmaa |
| Tuoteluettelo: tekoäly-lifestyle-tilanteet (olohuone, malli) | KYLLÄ | Merkintä kuvassa tai sen lähellä |
| Pakkaus: tekoälyllä generoitu kuva-aihe (henkilö/paikka/tapahtuma) | KYLLÄ | Huomautus pakkauksessa tai sen lähellä |
| Pakkaus: abstrakti kuvio, kuvakkeet, typografia | EI | Selvästi ei todellinen |
| Painettu ilmoitus (sanoma-/aikakauslehti) tekoälykuvalla | KYLLÄ | Merkintä kuva-alueella tai kuvatekstissä |
| Liitteet tekoääni-QR-videolla | KYLLÄ | Huomautus videossa / QR-laskeutumissivulla |
| Keinotekoiset suositukset / asiantuntijalausunnot (tekoälyhenkilö/tekoääni) | KYLLÄ | Harhaanjohtavan todentuntuinen henkilö/mielipide |
| Selvästi fiktiiviset tilanteet (piirroshahmo, sarjakuva, ilmiselvästi lavastettu) | EI | Selvästi keinotekoinen/fiktiivinen |
Puhelin & vuorovaikutus
| Skenaario | Pakollista? | Toteutus |
|---|---|---|
| Lähtevät puhelut tekoäänellä / tekoälyavustajalla | KYLLÄ | Ilmoitettava selkeästi puhelun alussa |
| Palvelunumero tekoälyäänibotilla | KYLLÄ | "Olet yhteydessä tekoälyavustajaan." |
| Ihmisagentti tekoälytyökaluilla (litterointi, ehdotukset, ei tekoääntä) | EI | Käyttäjä puhuu ihmisen kanssa |
| Tekoääni, joka kuulostaa tunnetulta henkilöltä | KYLLÄ + RISKI | Selkeä huomautus + tarkistus kilpailuoikeuden ja henkilöoikeuksien osalta |
Sisäinen käyttö & erikoistapaukset
| Skenaario | Pakollista? | Pakollista? |
|---|---|---|
| Sisäiset tekoälytyökalut ilman julkaisua | EI | — |
| Sisäiset raportit / esitykset | EI | — |
| Ennen 2.8.2026 julkaistu vanha sisältö, muuttumattomana verkossa | EI | — |
| Vanha sisältö uudelleenjulkaistu / muutettu | TARKISTETTAVA | — |
Sisäinen käyttö & erikoistapaukset
| Skenaario | Pakollista? | Pakollista? |
|---|---|---|
| Tuote, jossa tekoälyominaisuus (chatbot, kuvageneraattori) | KYLLÄ | — |
| Tekoälyn generoima ohjelmisto/koodi | EI | — |
| Suuririskinen tekoäly (lääketiede, pisteytys) | MUITA VELVOLLISUUKSIA | — |
| Merkintä korvaa oikeuksien tarkistuksen | EI | — |
Näin merkitset — verkko ja painotuotteet
🌐 Verkko (kauppa, laskeutumissivu, some)
- Merkintä suoraan kuvassa/videossa tai välittömästi sen alla
- Näkyvällä tuotealueella. Ei käyttöehdoissa tai kuvauksen lopussa
- Videot: merkintä alussa + toistettava säännöllisesti
- Ääni: puhuttu huomautus alussa
- EU:n kuvakesarja valinnainen, mutta kuvake + teksti suositeltava
- Pelkkä kuvateksti/kuvaus ei riitä
🖨 Painotuotteet (esite, luettelo, pakkaus)
- Huomautus kuvassa/sen lähellä tai kuvatekstinä
- Pakkaus: etiketti, riipuslappu, sisäke tai kääntöpuoli
- Taiteellisissa/fiktiivisissä yhteyksissä: huomaamattomampi, mutta oltava läsnä
- QR-video: huomautus itse videossa tai laskeutumissivulla
- Sama deepfake-logiikka kuin verkossa
📞 Puhelin & chat
- Tekoälypuhelu: ilmoitettava selkeästi alussa
- Chatbot: tunnistettava ensimmäisessä vuorovaikutuksessa
- Muotoilu: "Puhut tekoälyohjatun avustajan kanssa"
✍ Tekstit
- Pelkät mainostekstit: yleensä ei velvollisuutta
- Paitsi jos mainos itsessään käsittelee yleisen edun aiheita (terveys, politiikka): silloin merkittävä
- Poikkeus: ihmisen tarkistama + vastuuhenkilö nimetty
Tekoälyllä generoitu kuvaAI GENERATEDAI MODIFIEDTekoälyllä generoitu ääniTämä video sisältää tekoälyn generoimaa sisältöä
Tarkistuslista ennen julkaisua
- Onko tekoälyn käyttö tunnistettu (generointi tai sisällöllinen muokkaus)?
- Julkaistaanko sisältö (ei vain sisäisesti)?
- Onko aitouden vaikutelma tarkistettu. Näyttääkö/kuulostaako se aidolta valokuvalta/henkilöltä/paikalta/äänestä?
- Jos pakollista: onko huomautus selkeä, ymmärrettävä ja näkyvästi/kuultavasti sijoitettu?
- Video/ääni: onko huomautus alussa (ei vain lopussa)?
- Painotuotteissa: onko huomautus kuva-aiheessa/sen lähellä tai pakkauksessa?
- Onko oikeudet tarkistettu (henkilö-, tekijän- ja tavaramerkkioikeudet). Merkintä ei korvaa tätä?
- Saavutettavuus: riittävä kontrasti, vaihtoehtoinen teksti ruudunlukijoille?
Vanha sisältö: Ennen 2.8.2026 julkaistua sisältöä, joka pysyy muuttumattomana, ei tarvitse merkitä jälkikäteen. Jos sisältö julkaistaan uudelleen tai sitä muutetaan olennaisesti → tarkista tilanne uudelleen.
Orientaatio EU:n tekoälyasetuksen (artikla 50) perusteella. Ei oikeudellista neuvontaa. Rajatapauksissa ota yhteyttä pätevään juristiin. Voimassa 02.08.2026 alkaen · ai-act-checker.com