AI-märkning — Checklista
Kompakt översikt: när ska märkas, exempel på etiketter, kanaltips.
MärkInte nödvändigtGränsfall / specialfall
Minnesregel: Det handlar inte om ”AI ja/nej”, utan om intrycket av äkthet. Metadata eller vattenstämplar räcker inte ensamma — hänvisningen måste vara synlig/hörbar för människor.
Innehållstyp — grundregler
| Innehåll / användning | Obligatoriskt? | Anmärkning |
|---|---|---|
| Helt syntetiska AI-bilder (Midjourney, DALL·E, Stable Diffusion, AI-genererade livsstilsbilder) | JA | AI-genererat, ser ofta realistiskt ut |
| AI-manipulerade bilder/videor/ljud (generativ fyllning, bakgrundsbyte, ta bort/lägga till objekt, ML-baserad hudutjämning) | JA | AI förändrar bildinnehållet → risk för deepfake |
| Klassisk bildredigering utan AI (färg, ljus, kontrast, friläggning, pixelbaserad retuschering) | NEJ | Ingen AI-modell används |
| Produktfoton, endast tekniskt optimerade (brusreducering, exponering, skärpa, neutral bakgrund) | NEJ | Sakinnehållet oförändrat |
| Produktfoton, innehållsligt förändrade (objekt/personer/platser/situationer tillagda, borttagna, omfärgade) | JA | Förändrar äktheten |
| Schematiska grafiker, infografik, ikoner (tydligt grafiska, inte en verklig bild) | NEJ | Inget vilseledande verklighetstroget intryck |
| Virtuella modeller/användningsscener som ser ut som riktiga foton | I TVEKSAMMA FALL | Kan misstas för en verklig bild |
| Motiv på t-shirts, muggar etc. | ENDAST VID REALISM | Fotorealistiskt/äkta utseende → Ja · Abstrakt/stiliserat → Nej |
| AI-röst / AI-voiceover (produktvideo, reklam, podcast) | JA | Ljud-deepfake — hänvisning i början + i videon |
| AI-chatbot / AI-assistent på webbplats | JA | Användare måste kunna identifiera AI redan vid första interaktionen (om det inte är uppenbart) |
| Rena produkt-/reklamtexter, instruktioner, vanliga frågor | NEJ | Inget ämne av allmänt intresse — därför oftast ingen skyldighet |
| AI-texter om ämnen av allmänt intresse (politik, hälsa, vetenskap) | JA | Undantag: mänskligt granskat + redaktionellt ansvar angivet |
Nätbutik — scener
| Scen i butiken | Obligatoriskt? | Praktiskt tips |
|---|---|---|
| Huvudbild: AI-genererad livsstilsbild | JA | Etikett direkt på bilden |
| Detaljvy: endast friläggning, färgkorrigering | NEJ | Klassisk redigering |
| Storleks-/användningsexempel (modell i soffa, AI-bakgrund) | JA | Om det är ett realistiskt foto |
| Schematiska framställningar (måttskiss, ikonuppsättning) | NEJ | Uppenbart grafiskt |
| Före-efter (rynkor/uttoning, kroppsformer) med AI | JA | Förändrar äktheten avsevärt |
| Recensionsbilder, AI-efterbehandlade (hud, belysning, bakgrund) | JA | AI-manipulation + realistiskt intryck |
| 360°-vy med AI-tillägg (saknade vinklar genererade) | JA | AI lägger till innehåll |
| AR-provning / placering i rummet (AI-baserad) | JA | Syntetisk inblandning, ser äkta ut |
| Förtroendeelement (logotyper, certifikat) — AI-förfalskade | SÄRSKILT FALL | Ingen skyldighet enligt AI-förordningen, men riskabelt konkurrensrättsligt |
Kampanj & sociala medier
| Kampanjelement | Obligatoriskt? | Anmärkning |
|---|---|---|
| Bild i inlägg på sociala medier (AI-genererad, realistisk) | JA | Deepfake-logik |
| Bild i inlägg på sociala medier (illustration / serieteckning / abstrakt) | NEJ | Uppenbart konstgjort |
| Influencer-innehåll med AI-modell/person (fotorealistiskt) | JA | Kan misstas för en verklig person |
| Displaybanner med AI-foto (person/plats/användningsscen) | JA | Etikett synlig i/nära bannern |
| Videoannonser med AI-berättare eller virtuell modell | JA | Ljud- och/eller visuell deepfake |
| Videoannonser med klassisk efterredigering (klipp, färg, utan AI) | NEJ | Ingen AI-generering/-manipulation |
| YouTube-beskrivning/inläggstext som enda hänvisning | NEJ — räcker inte | Hänvisningen måste synas på själva innehållet |
| Chattannonser/konversationsannonser (AI-bot) | JA | Identifierbar som AI vid första interaktionen |
| Text i sociala medier om ämnen av allmänt intresse (nyheter, politik, hälsa) | JA | Undantag: redaktionellt ansvar |
| Ren produktreklam, kampanj, rea | NEJ | Inget ämne av allmänt intresse — därför oftast ingen skyldighet |
Tryck & offline
| Trycksakselement | Obligatoriskt? | Varför/hur |
|---|---|---|
| Flygblad/affisch med AI-foto (person/plats/scen, realistiskt) | JA | Deepfake-logiken gäller även offline |
| Flygblad/affisch med illustration/3D-rendering (uppenbart konstgjord) | NEJ | Inget vilseledande verklighetstroget intryck |
| Produktkatalog: AI-livsstilsscener (vardagsrum, modell) | JA | Etikett i/nära bilden |
| Förpackning: AI-genererat motiv (person/plats/händelse) | JA | Hänvisning på/nära förpackningen |
| Förpackning: abstrakt mönster, ikoner, typografi | NEJ | Uppenbart inte verkligt |
| Tryckannons (tidning/magasin) med AI-foto | JA | Etikett i bildområdet eller bildtexten |
| Bilagor med AI-röst-QR-video | JA | Hänvisning i videon/QR-landningssidan |
| Konstgjorda kundutlåtanden/expertuttalanden (AI-person/AI-röst) | JA | Vilseledande äkta person/åsikt |
| Tydligt ”fiktiva scener” (tecknat, serieteckning, uppenbart iscensatt) | NEJ | Uppenbart konstgjort/fiktivt |
Telefon & interaktion
| Scenario | Obligatoriskt? | Genomförande |
|---|---|---|
| Utgående samtal med AI-röst/AI-assistent | JA | Ange tydligt vid samtalets början |
| Hotline med AI-röstbot | JA | ”Du är kopplad till en AI-assistent.” |
| Mänsklig agent med AI-verktyg (transkription, förslag, ingen AI-röst) | NEJ | Användaren talar med en människa |
| AI-röst som låter som en känd person | JA + RISK | Tydlig hänvisning + kontroll av marknadsföringslag och personlighetsrätt |
Interna fall & specialfall
| Scenario | Krävs? | Obligatoriskt? |
|---|---|---|
| Interna AI-verktyg utan publicering | NEJ | — |
| Interna rapporter/presentationer | NEJ | — |
| Äldre innehåll från före den 2 augusti 2026, oförändrat online | NEJ | — |
| Äldre innehåll återpublicerat/ändrat | KONTROLLERA | — |
Interna fall & specialfall
| Scenario | Krävs? | Obligatoriskt? |
|---|---|---|
| Produkt med AI-funktion (chatbot, bildgenerator) | JA | — |
| Programvara/kod genererad av AI | NEJ | — |
| AI med hög risk (medicin, poängsättning/scoring) | ANDRA SKYLDIGHETER | — |
| Märkning ersätter rättighetsprövning | NEJ | — |
Så märker du — webb & print
🌐 Webb (butik, landningssida, sociala medier)
- Etikett direkt på bilden/videon eller omedelbart under
- I det synliga produktområdet — inte i allmänna villkor eller i slutet av beskrivningen
- Videor: etikett i början + upprepa regelbundet
- Ljud: talad hänvisning i början
- EU:s ikonuppsättning valfri, men ikon + text rekommenderas
- Bildtext/beskrivning ensam räcker inte
🖨 Tryck (flygblad, katalog, förpackning)
- Hänvisning i/nära bilden eller som bildtext
- Förpackning: etikett, hängtagg, bipacksedel eller baksida
- Vid konstnärligt/fiktivt innehåll: diskret men närvarande
- QR-video: hänvisning i själva videon eller på landningssidan
- Samma deepfake-logik som online
📞 Telefon & chatt
- AI-samtal: ange tydligt i början
- Chatbot: identifierbar vid första interaktionen
- Formulering: ”Du talar med en AI-styrd assistent”
✍ Texter
- Rena reklamtexter: oftast ingen skyldighet
- Om inte reklamen själv informerar om ämnen av allmänt intresse (hälsa, politik): då ska den märkas
- Undantag: mänskligt granskat + ansvarig person angiven
AI-genererad bildAI GENERATEDAI MODIFIEDAI-genererad röstDenna video innehåller AI-genererat innehåll
Checklista före publicering
- AI-användning identifierad (generering eller innehållslig manipulation)?
- Innehållet publiceras (inte bara internt)?
- Äkthetsintryck kontrollerat — ser det ut som ett riktigt foto/en riktig person/plats/röst?
- Vid skyldighet: hänvisningen tydligt, begripligt och synligt/hörbart placerad?
- Vid video/ljud: hänvisning i början (inte bara i slutet)?
- Vid tryck: hänvisning i/nära motivet eller på förpackningen?
- Rättigheter kontrollerade (personlighetsrätt, upphovsrätt, varumärkesrätt) — märkning ersätter inte detta?
- Tillgänglighet: tillräcklig kontrast, alt-text för skärmläsare?
Äldre innehåll: Innehåll som publicerats före den 2 augusti 2026 och som förblir oförändrat behöver inte märkas i efterhand. Återpublicerat eller väsentligt ändrat → kontrollera på nytt.
Orientering baserad på EU:s AI-förordning (Artikel 50). Inte juridisk rådgivning. Vid gränsfall, konsultera en kvalificerad jurist. Gäller från 02.08.2026 · ai-act-checker.com