Oznaczanie IA — Lista kontrolna
Zwięzły przegląd: kiedy oznaczać, przykłady oznaczeń, wskazówki dla kanałów.
OznaczNie trzebaPrzypadek graniczny / szczególny
Zasada: Nie chodzi o „AI tak/nie", lecz o wrażenie autentyczności. Same metadane lub znaki wodne nie wystarczą — informacja musi być widoczna/słyszalna dla ludzi.
Rodzaj treści — zasady podstawowe
| Treść / zastosowanie | Obowiązek? | Wskazówka |
|---|---|---|
| W pełni syntetyczne obrazy AI (Midjourney, DALL·E, Stable Diffusion, lifestyle'owe mockupy AI) | TAK | Wygenerowane przez AI, często wygląda realistycznie |
| Obrazy/wideo/audio zmanipulowane przez AI (generative fill, zmiana tła, usuwanie/dodawanie obiektów, wygładzanie skóry ML) | TAK | AI zmienia treść obrazu → ryzyko deepfake |
| Klasyczna obróbka zdjęć bez AI (kolor, światło, kontrast, wycinanie, retusz pikselowy) | NIE | Brak użycia modelu AI |
| Zdjęcia produktowe, wyłącznie zoptymalizowane technicznie (redukcja szumu, ekspozycja, wyostrzanie, neutralne tło) | NIE | Treść przekazu pozostaje niezmieniona |
| Zdjęcia produktowe, zmienione treściowo (dodane, usunięte lub przebarwione obiekty/osoby/miejsca/sytuacje) | TAK | Zmienia autentyczność |
| Grafiki schematyczne, infografiki, ikony (rozpoznawalnie graficzne, nie jako rzeczywiste zdjęcie) | NIE | Brak zwodniczo realistycznego odniesienia do rzeczywistości |
| Wirtualne modelki/modele lub sceny użytkowe, które wyglądają jak prawdziwe zdjęcia | W RAZIE WĄTPLIWOŚCI | Może zostać błędnie odebrane jako prawdziwe zdjęcie |
| Motywy na koszulkach, kubkach itp. | TYLKO PRZY REALIZMIE | Fotorealistyczne/wyglądające autentycznie → Tak · Abstrakcyjne/stylizowane → Nie |
| Głos AI / voice-over AI (wideo produktowe, reklama, podcast) | TAK | Deepfake audio — informacja na początku + w wideo |
| Chatbot AI / asystent AI na stronie internetowej | TAK | Użytkownicy muszą przy pierwszej interakcji rozpoznać AI (chyba że jest to oczywiste) |
| Czyste teksty produktowe/reklamowe, instrukcje, FAQ | NIE | Brak tematu istotnego publicznie — dlatego zwykle brak obowiązku |
| Teksty AI na tematy istotne publicznie (polityka, zdrowie, nauka) | TAK | Wyjątek: zweryfikowane przez człowieka + wskazana odpowiedzialność redakcyjna |
Sklep internetowy — sceny
| Scena w sklepie | Obowiązek? | Wskazówka praktyczna |
|---|---|---|
| Zdjęcie główne: lifestyle'owy mockup wygenerowany przez AI | TAK | Etykieta bezpośrednio przy obrazie |
| Widok szczegółowy: tylko wycięcie, korekta koloru | NIE | Klasyczna obróbka |
| Przykład rozmiaru/zastosowania (modelka na sofie, tło AI) | TAK | Jeśli zdjęcie realistyczne |
| Przedstawienia schematyczne (szkic wymiarowy, zestaw ikon) | NIE | Wyraźnie graficzne |
| Przed i po (zmarszczki/wygładzanie, kształty ciała) z użyciem AI | TAK | Znacząco zmienia autentyczność |
| Zdjęcia z recenzji, obrobione przez AI (skóra, oświetlenie, tło) | TAK | Manipulacja AI + realistyczne wrażenie |
| Widok 360° z uzupełnieniami AI (brakujące kąty wygenerowane) | TAK | AI dodaje treść |
| Przymiarka AR / umieszczenie w pomieszczeniu (oparte na AI) | TAK | Syntetyczne nałożenie, wygląda realistycznie |
| Elementy budujące zaufanie (logo, certyfikaty) — sfałszowane przez AI | PRZYPADEK SZCZEGÓLNY | Brak obowiązku wynikającego z rozporządzenia o AI, ale ryzykowne pod względem prawa konkurencji |
Kampania i media społecznościowe
| Element kampanii | Obowiązek? | Wskazówka |
|---|---|---|
| Obraz w poście w mediach społecznościowych (wygenerowany przez AI, realistyczny) | TAK | Logika deepfake |
| Obraz w poście w mediach społecznościowych (ilustracja / komiks / abstrakcja) | NIE | Wyraźnie sztuczne |
| Treści influencerskie z modelką/osobą AI (fotorealistyczne) | TAK | Może zostać błędnie wzięte za prawdziwą osobę |
| Baner displayowy ze zdjęciem AI (osoba/miejsce/scena użytkowa) | TAK | Etykieta widoczna na banerze lub w jego pobliżu |
| Reklamy wideo z lektorem AI lub wirtualną modelką | TAK | Deepfake audio i/lub wizualny |
| Reklamy wideo z klasyczną obróbką postprodukcyjną (montaż, kolor, bez AI) | NIE | Brak generowania/manipulacji AI |
| Opis na YouTube / podpis posta jako jedyna informacja | NIE — to nie wystarczy | Informacja musi być widoczna na samej treści |
| Reklamy czatowe / konwersacyjne (bot AI) | TAK | Rozpoznawalne jako AI przy pierwszej interakcji |
| Tekst posta w mediach społecznościowych na tematy publiczne (wiadomości, polityka, zdrowie) | TAK | Wyjątek: odpowiedzialność redakcyjna |
| Czysta reklama produktowa, promocja, wyprzedaż | NIE | Brak tematu istotnego publicznie — dlatego zwykle brak obowiązku |
Druk i offline
| Element drukowany | Obowiązek? | Dlaczego / jak |
|---|---|---|
| Ulotka / plakat ze zdjęciem AI (osoba/miejsce/scena, realistyczne) | TAK | Logika deepfake obowiązuje również offline |
| Ulotka / plakat z ilustracją / renderem 3D (wyraźnie sztuczne) | NIE | Brak zwodniczo realistycznego wrażenia |
| Katalog produktów: sceny lifestyle'owe AI (wnętrze, modelka) | TAK | Etykieta na obrazie lub w jego pobliżu |
| Opakowanie: motyw wygenerowany przez AI (osoba/miejsce/wydarzenie) | TAK | Informacja na opakowaniu lub w jego pobliżu |
| Opakowanie: wzór abstrakcyjny, ikony, typografia | NIE | Wyraźnie nierealne |
| Reklama prasowa (gazeta/magazyn) ze zdjęciem AI | TAK | Etykieta w obrębie obrazu lub w podpisie |
| Wkładki z wideo QR z głosem AI | TAK | Informacja w wideo / na stronie docelowej QR |
| Sztuczne rekomendacje / wypowiedzi eksperckie (osoba AI/głos AI) | TAK | Zwodniczo realistyczna osoba/opinia |
| Wyraźnie "fikcyjne sceny" (kreskówka, komiks, jawnie zainscenizowane) | NIE | Wyraźnie sztuczne/fikcyjne |
Telefon i interakcja
| Scenariusz | Obowiązek? | Realizacja |
|---|---|---|
| Połączenia wychodzące z głosem AI / asystentem AI | TAK | Wyraźnie zapowiedzieć na początku rozmowy |
| Infolinia z botem głosowym AI | TAK | "Łączymy Cię z asystentem AI." |
| Konsultant z narzędziami AI (transkrypcja, podpowiedzi, bez głosu AI) | NIE | Użytkownik rozmawia z człowiekiem |
| Głos AI brzmiący jak znana osoba | TAK + RYZYKO | Wyraźna informacja + weryfikacja w zakresie prawa konkurencji i dóbr osobistych |
Wewnętrzne i przypadki szczególne
| Scenariusz | Obowiązek? | Obowiązek? |
|---|---|---|
| Wewnętrzne narzędzia AI bez publikacji | NIE | — |
| Wewnętrzne raporty / prezentacje | NIE | — |
| Treści archiwalne sprzed 2 sierpnia 2026 r., niezmienione online | NIE | — |
| Treści archiwalne opublikowane ponownie / zmienione | SPRAWDZIĆ | — |
Wewnętrzne i przypadki szczególne
| Scenariusz | Obowiązek? | Obowiązek? |
|---|---|---|
| Produkt z funkcją AI (chatbot, generator obrazów) | TAK | — |
| Oprogramowanie/kod wygenerowany przez AI | NIE | — |
| AI wysokiego ryzyka (medycyna, scoring) | INNE OBOWIĄZKI | — |
| Oznaczenie zastępuje weryfikację praw | NIE | — |
Jak oznaczać — web i print
🌐 Internet (sklep, landing page, social media)
- Etykieta bezpośrednio przy obrazie/wideo lub tuż pod nim
- W widocznym obszarze produktu — nie w regulaminie ani na końcu opisu
- Wideo: etykieta na początku + regularnie powtarzana
- Audio: wypowiedziana informacja na początku
- Zestaw ikon UE opcjonalny, ale zalecana ikona + tekst
- Sam podpis/opis nie wystarczy
🖨 Druk (ulotki, katalog, opakowanie)
- Informacja na obrazie, w jego pobliżu lub jako podpis
- Opakowanie: etykieta, zawieszka, wkładka lub tył
- Przy treściach artystycznych/fikcyjnych: dyskretniej, ale obecna
- Wideo QR: informacja w samym wideo lub na stronie docelowej
- Ta sama logika deepfake co online
📞 Telefon i czat
- Połączenie AI: wyraźnie zapowiedzieć na początku
- Chatbot: rozpoznawalny przy pierwszej interakcji
- Sformułowanie: "Rozmawiasz z asystentem sterowanym przez AI"
✍ Teksty
- Czyste teksty reklamowe: zwykle brak obowiązku
- Chyba że sama reklama informuje o tematach publicznych (zdrowie, polityka) — wtedy oznaczyć
- Wyjątek: zweryfikowane przez człowieka + wskazana osoba odpowiedzialna
Obraz wygenerowany przez AIAI GENERATEDAI MODIFIEDGłos wygenerowany przez AITo wideo zawiera treści wygenerowane przez AI
Lista kontrolna przed publikacją
- Czy zidentyfikowano użycie AI (generowanie lub manipulacja treści)?
- Czy treść zostanie opublikowana (nie tylko wewnętrznie)?
- Czy sprawdzono wrażenie autentyczności — czy wygląda/brzmi jak prawdziwe zdjęcie/osoba/miejsce/głos?
- Jeśli obowiązuje: czy informacja jest jasna, zrozumiała i widoczna/słyszalna?
- Przy wideo/audio: czy informacja pojawia się na początku (nie tylko na końcu)?
- Przy druku: czy informacja znajduje się na motywie, w jego pobliżu lub na opakowaniu?
- Czy sprawdzono prawa (dobra osobiste, prawo autorskie, prawo znaków towarowych) — oznaczenie tego nie zastępuje?
- Dostępność: wystarczający kontrast, tekst alternatywny dla czytników ekranu?
Treści archiwalne: treści opublikowane przed 2 sierpnia 2026 r., które pozostają niezmienione, nie muszą być oznaczane z mocą wsteczną. W przypadku ponownej publikacji lub istotnej zmiany → sprawdzić ponownie.
Orientacja oparta na AI Act UE (Art. 50). To nie jest porada prawna. W przypadku przypadków granicznych skonsultuj się z wykwalifikowanym prawnikiem. Obowiązuje od 02.08.2026 · ai-act-checker.com