AI-mærkning — Tjekliste
Kompakt overblik: hvornår skal der mærkes, mærkningseksempler, kanaltips.
MærkIkke nødvendigtGrænsetilfælde / særligt tilfælde
Huskeregel: Det handler ikke om ”AI ja/nej”, men om indtrykket af ægthed. Metadata eller vandmærker alene er ikke nok — oplysningen skal være synlig/hørbar for mennesker.
Indholdstype — grundregler
| Indhold / anvendelse | Pligt? | Bemærkning |
|---|---|---|
| Fuldt syntetiske AI-billeder (Midjourney, DALL·E, Stable Diffusion, AI-genererede livsstilsbilleder) | JA | AI-genereret, ser ofte realistisk ud |
| AI-manipulerede billeder/videoer/lyd (generativ udfyldning, baggrundsskift, fjernelse/tilføjelse af objekter, ML-baseret hududjævning) | JA | AI ændrer billedindholdet → risiko for deepfake |
| Klassisk billedredigering uden AI (farve, lys, kontrast, udklipning, pixelbaseret retouchering) | NEJ | Ingen AI-model anvendt |
| Produktfotos, kun teknisk optimeret (støjreduktion, eksponering, skarphed, neutral baggrund) | NEJ | Det indholdsmæssige budskab er uændret |
| Produktfotos, indholdsmæssigt ændret (objekter/personer/steder/situationer tilføjet, fjernet, omfarvet) | JA | Ændrer ægtheden |
| Skematiske grafikker, infografikker, ikoner (tydeligt grafiske, ikke et virkeligt billede) | NEJ | Intet vildledende realistisk indtryk |
| Virtuelle modeller/anvendelsesscener, der ligner rigtige fotos | I TVIVLSTILFÆLDE | Kan forveksles med et rigtigt billede |
| Motiver på t-shirts, krus mv. | KUN VED REALISME | Fotorealistisk/ægte udseende → Ja · Abstrakt/stiliseret → Nej |
| AI-stemme / AI-voiceover (produktvideo, reklame, podcast) | JA | Lyd-deepfake — oplysning i starten + i videoen |
| AI-chatbot / AI-assistent på hjemmeside | JA | Brugere skal kunne genkende AI allerede ved første interaktion (medmindre det er indlysende) |
| Rene produkt-/reklametekster, vejledninger, FAQ | NEJ | Ikke et emne af offentlig interesse — derfor som regel ingen pligt |
| AI-tekster om emner af offentlig interesse (politik, sundhed, videnskab) | JA | Undtagelse: menneskeligt gennemgået + redaktionelt ansvar angivet |
Netbutik — scener
| Scene i butikken | Pligt? | Praktisk tip |
|---|---|---|
| Hovedbillede: AI-genereret livsstilsbillede | JA | Mærke direkte på billedet |
| Detaljevisning: kun udklipning, farvekorrektion | NEJ | Klassisk redigering |
| Størrelses-/anvendelseseksempel (model i sofa, AI-baggrund) | JA | Hvis det er et realistisk foto |
| Skematiske fremstillinger (måltegning, ikonsæt) | NEJ | Tydeligt grafisk |
| Før-efter (rynker/udjævning, kropsformer) med AI | JA | Ændrer ægtheden væsentligt |
| Anmeldelsesfotos, AI-efterbehandlet (hud, belysning, baggrund) | JA | AI-manipulation + realistisk indtryk |
| 360°-visning med AI-tilføjelser (manglende vinkler genereret) | JA | AI tilføjer indhold |
| AR try-on / placering i rummet (AI-baseret) | JA | Syntetisk indblænding, ser ægte ud |
| Tillidselementer (logoer, certifikater) — AI-forfalskede | SÆRTILFÆLDE | Ingen pligt efter AI-forordningen, men konkurrenceretligt risikabelt |
Kampagne & sociale medier
| Kampagneelement | Pligt? | Bemærkning |
|---|---|---|
| Billede i opslag på sociale medier (AI-genereret, realistisk) | JA | Deepfake-logik |
| Billede i opslag på sociale medier (illustration / tegneserie / abstrakt) | NEJ | Tydeligt kunstigt |
| Influencer-indhold med AI-model/-person (fotorealistisk) | JA | Kan forveksles med en rigtig person |
| Displaybanner med AI-foto (person/sted/anvendelsesscene) | JA | Mærke synligt på/nær banneret |
| Videoannoncer med AI-fortæller eller virtuel model | JA | Lyd- og/eller visuel deepfake |
| Videoannoncer med klassisk efterbehandling (klip, farve, uden AI) | NEJ | Ingen AI-generering/-manipulation |
| YouTube-beskrivelse/opslagstekst som eneste oplysning | NEJ — er ikke tilstrækkeligt | Oplysningen skal være synlig på selve indholdet |
| Chatannoncer/samtaleannoncer (AI-bot) | JA | Genkendelig som AI ved første interaktion |
| Tekst i sociale medier om emner af offentlig interesse (nyheder, politik, sundhed) | JA | Undtagelse: redaktionelt ansvar |
| Ren produktreklame, kampagne, udsalg | NEJ | Ikke et emne af offentlig interesse — derfor som regel ingen pligt |
Print & offline
| Printelement | Pligt? | Hvorfor/hvordan |
|---|---|---|
| Flyer/plakat med AI-foto (person/sted/scene, realistisk) | JA | Deepfake-logikken gælder også offline |
| Flyer/plakat med illustration/3D-rendering (tydeligt kunstig) | NEJ | Intet vildledende realistisk indtryk |
| Produktkatalog: AI-livsstilsscener (stue, model) | JA | Mærke på/nær billedet |
| Emballage: AI-genereret motiv (person/sted/begivenhed) | JA | Oplysning på/nær emballagen |
| Emballage: abstrakt mønster, ikoner, typografi | NEJ | Tydeligt ikke virkeligt |
| Trykt annonce (avis/blad) med AI-foto | JA | Mærke i billedområdet eller billedteksten |
| Indstik med AI-stemme-QR-video | JA | Oplysning i videoen/på QR-landingssiden |
| Kunstige testimonials/eksperterklæringer (AI-person/AI-stemme) | JA | Vildledende ægte person/mening |
| Tydeligt ”fiktive scener” (tegnefilm, tegneserie, åbenlyst iscenesat) | NEJ | Tydeligt kunstigt/fiktivt |
Telefon & interaktion
| Scenarie | Pligt? | Gennemførelse |
|---|---|---|
| Udgående opkald med AI-stemme/AI-assistent | JA | Angiv tydeligt ved samtalens start |
| Hotline med AI-stemmebot | JA | ”Du er forbundet med en AI-assistent.” |
| Menneskelig medarbejder med AI-værktøjer (transskription, forslag, ingen AI-stemme) | NEJ | Brugeren taler med et menneske |
| AI-stemme, der lyder som en kendt person | JA + RISIKO | Tydelig oplysning + vurdering efter markedsføringsloven og retten til eget billede/navn |
Interne tilfælde & særtilfælde
| Scenarie | Pligt? | Pligt? |
|---|---|---|
| Interne AI-værktøjer uden offentliggørelse | NEJ | — |
| Interne rapporter/præsentationer | NEJ | — |
| Ældre indhold fra før den 2. august 2026, uændret online | NEJ | — |
| Ældre indhold genoffentliggjort/ændret | SKAL VURDERES | — |
Interne tilfælde & særtilfælde
| Scenarie | Pligt? | Pligt? |
|---|---|---|
| Produkt med AI-funktion (chatbot, billedgenerator) | JA | — |
| Software/kode genereret af AI | NEJ | — |
| Højrisiko-AI (medicin, scoring) | ANDRE FORPLIGTELSER | — |
| Mærkning erstatter rettighedsprøvning | NEJ | — |
Sådan mærker du — web & print
🌐 Web (butik, landingsside, sociale medier)
- Mærke direkte på billedet/videoen eller umiddelbart under
- I det synlige produktområde — ikke i handelsbetingelserne eller til sidst i beskrivelsen
- Videoer: mærke i starten + gentag regelmæssigt
- Lyd: mundtlig oplysning i begyndelsen
- EU-ikonsæt valgfrit, men ikon + tekst anbefales
- Billedtekst/beskrivelse alene er ikke nok
🖨 Print (flyer, katalog, emballage)
- Oplysning på/nær billedet eller som billedtekst
- Emballage: etiket, hængemærke, indstik eller bagside
- Ved kunstnerisk/fiktivt indhold: diskret, men til stede
- QR-video: oplysning i selve videoen eller på landingssiden
- Samme deepfake-logik som online
📞 Telefon & chat
- AI-opkald: angiv tydeligt ved starten
- Chatbot: genkendelig ved første interaktion
- Formulering: ”Du taler med en AI-drevet assistent”
✍ Tekster
- Rene reklametekster: som regel ingen pligt
- Medmindre reklamen selv informerer om emner af offentlig interesse (sundhed, politik): så skal den mærkes
- Undtagelse: menneskeligt gennemgået + ansvarlig person angivet
AI-genereret billedeAI GENERATEDAI MODIFIEDAI-genereret stemmeDenne video indeholder AI-genereret indhold
Tjekliste før offentliggørelse
- AI-anvendelse identificeret (generering eller indholdsmæssig manipulation)?
- Indholdet offentliggøres (ikke kun internt)?
- Indtryk af ægthed vurderet — ligner det et rigtigt foto/en rigtig person/sted/stemme?
- Ved pligt: er oplysningen placeret tydeligt, forståeligt og synligt/hørbart?
- Ved video/lyd: oplysning i starten (ikke kun til sidst)?
- Ved print: oplysning på/nær motivet eller på emballagen?
- Rettigheder vurderet (navne- og billedret, ophavsret, varemærkeret) — mærkning erstatter ikke dette?
- Tilgængelighed: tilstrækkelig kontrast, alt-tekst til skærmlæsere?
Ældre indhold: Indhold offentliggjort før den 2. august 2026, der forbliver uændret, skal ikke mærkes med tilbagevirkende kraft. Genoffentliggjort eller væsentligt ændret → skal vurderes igen.
Orientering baseret på EU's AI-forordning (art. 50). Ikke juridisk rådgivning. Ved grænsetilfælde kontakt en kvalificeret advokat. Gælder fra 02.08.2026 · ai-act-checker.com