Označování IA — Kontrolní seznam
Stručný přehled: kdy označovat, příklady označení, tipy podle kanálu.
OznačitNení třebaHraniční / zvláštní případ
Pravidlo: Nejde o to, zda „AI ano/ne“, ale o dojem pravosti (autenticity). Samotná metadata nebo vodoznaky nestačí — upozornění musí být pro lidi viditelné/slyšitelné.
Typ obsahu — základní pravidla
| Obsah / použití | Povinné? | Poznámka |
|---|---|---|
| Plně syntetické AI obrázky (Midjourney, DALL·E, Stable Diffusion, AI lifestylové mockupy) | ANO | Vygenerováno pomocí AI, často působí realisticky |
| AI upravené obrázky/videa/audio (generativní výplň, výměna pozadí, odebrání/přidání objektu, vyhlazení pleti pomocí ML) | ANO | AI mění obsah obrazu → riziko deepfake |
| Klasická úprava obrázků bez AI (barva, světlo, kontrast, výřez, pixelová retuš) | NE | Nepoužívá se AI model |
| Produktové fotografie, pouze technicky optimalizované (redukce šumu, expozice, doostření, neutrální pozadí) | NE | Vypovídací hodnota zůstává nezměněna |
| Produktové fotografie, obsahově změněné (přidané/odebrané/přebarvené objekty/osoby/místa/situace) | ANO | Mění autenticitu |
| Schematické grafiky, infografiky, ikony (rozpoznatelně grafické, nikoli jako reálný snímek) | NE | Žádný klamavě reálný vztah ke skutečnosti |
| Virtuální modely / aplikační scény, které působí jako skutečné fotografie | V POCHYBNOSTECH | Může být zaměněno za reálný snímek |
| Motivy na tričkách, hrncích atd. | POUZE PŘI REALISMU | Fotorealistické/působící jako skutečné → Ano · Abstraktní/stylizované → Ne |
| AI hlas / AI voice-over (produktové video, reklama, podcast) | ANO | Audio deepfake — upozornění na začátku + ve videu |
| AI chatbot / AI asistent na webu | ANO | Uživatelé musí při první interakci poznat, že jde o AI (pokud to není zjevné) |
| Čistě produktové/reklamní texty, návody, FAQ | NE | Nejde o téma veřejného zájmu — proto většinou žádná povinnost |
| AI texty na témata veřejného zájmu (politika, zdraví, věda) | ANO | Výjimka: lidsky zkontrolováno + uvedena redakční odpovědnost |
Online obchod — scény
| Scéna v obchodě | Povinné? | Praktický tip |
|---|---|---|
| Hlavní obrázek: AI generovaný lifestylový mockup | ANO | Označení přímo u obrázku |
| Detailní pohled: pouze výřez, barevná korekce | NE | Klasická úprava |
| Příklad velikosti/použití (model na pohovce, AI pozadí) | ANO | Pokud jde o realistickou fotografii |
| Schematická znázornění (rozměrový náčrt, sada ikon) | NE | Zjevně grafické |
| Před a po (vrásky/vyhlazení, tvary těla) s AI | ANO | Výrazně mění autenticitu |
| Fotografie z recenzí, upravené pomocí AI (pleť, osvětlení, pozadí) | ANO | Úprava pomocí AI + realistický dojem |
| 360° pohled s AI doplňky (dogenerované chybějící úhly) | ANO | AI doplňuje obsah |
| AR vyzkoušení / umístění v prostoru (na bázi AI) | ANO | Syntetické vložení, působí reálně |
| Prvky důvěry (loga, certifikáty) — zfalšované pomocí AI | ZVLÁŠTNÍ PŘÍPAD | Žádná povinnost podle AI Act, ale rizikové z hlediska soutěžního práva |
Kampaň a sociální sítě
| Prvek kampaně | Povinné? | Poznámka |
|---|---|---|
| Obrázek příspěvku na sociální síti (generovaný AI, realistický) | ANO | Logika deepfake |
| Obrázek příspěvku na sociální síti (ilustrace / komiks / abstraktní) | NE | Zjevně umělé |
| Influencer obsah s AI modelem/osobou (fotorealistický) | ANO | Může být zaměněno za skutečnou osobu |
| Display banner s AI fotografií (osoba/místo/scéna použití) | ANO | Označení viditelné na banneru nebo v jeho blízkosti |
| Video reklamy s AI mluvčím nebo virtuálním modelem | ANO | Zvukový a/nebo vizuální deepfake |
| Video reklamy s klasickou postprodukcí (střih, barva, bez AI) | NE | Žádné generování/úprava pomocí AI |
| Popis na YouTube / popisek příspěvku jako jediné upozornění | NE — nestačí | Upozornění musí být viditelné přímo u obsahu |
| Chatové reklamy / konverzační reklamy (AI bot) | ANO | Při první interakci rozpoznatelné jako AI |
| Text příspěvku na sociální síti k veřejným tématům (zprávy, politika, zdraví) | ANO | Výjimka: redakčně odpovědné |
| Čistě produktová reklama, propagace, výprodej | NE | Nejde o téma veřejného zájmu — proto většinou žádná povinnost |
Tisk a offline
| Tiskový prvek | Povinné? | Proč / jak |
|---|---|---|
| Leták / plakát s AI fotografií (osoba/místo/scéna, realistické) | ANO | Logika deepfake platí i offline |
| Leták / plakát s ilustrací / 3D renderem (zjevně umělé) | NE | Žádný klamavě reálný dojem |
| Produktový katalog: AI lifestylové scény (obytný prostor, model) | ANO | Označení na obrázku nebo v jeho blízkosti |
| Obal: AI generovaný motiv (osoba/místo/událost) | ANO | Upozornění na obalu nebo v jeho blízkosti |
| Obal: abstraktní vzor, ikony, typografie | NE | Zjevně nereálné |
| Tištěná inzerce (noviny/časopis) s AI fotografií | ANO | Označení v oblasti obrázku nebo v popisku |
| Přílohy s QR videem s AI hlasem | ANO | Upozornění ve videu / na cílové stránce QR kódu |
| Umělé reference / vyjádření odborníků (AI osoba/AI hlas) | ANO | Klamavě reálná osoba/názor |
| Jasně „fiktivní scény“ (kreslený film, komiks, zjevně nastavené) | NE | Zjevně umělé/fiktivní |
Telefon a interakce
| Scénář | Povinné? | Realizace |
|---|---|---|
| Odchozí hovory s AI hlasem / AI asistentem | ANO | Jasně oznámit na začátku hovoru |
| Linka podpory s AI hlasovým botem | ANO | „Jste spojeni s AI asistentem.“ |
| Lidský agent s AI nástroji (přepis, návrhy, žádný AI hlas) | NE | Uživatel mluví s člověkem |
| AI hlas, který zní jako známá osoba | ANO + RIZIKO | Jasné upozornění + kontrola zákona o nekalé soutěži a osobnostních práv |
Interní a zvláštní případy
| Scénář | Povinnost? | Povinné? |
|---|---|---|
| Interní AI nástroje bez zveřejnění | NE | — |
| Interní zprávy / prezentace | NE | — |
| Starší obsah zveřejněný před 2. srpnem 2026, beze změny online | NE | — |
| Starší obsah nově zveřejněný / změněný | ZKONTROLOVAT | — |
Interní a zvláštní případy
| Scénář | Povinnost? | Povinné? |
|---|---|---|
| Produkt s AI funkcí (chatbot, generátor obrázků) | ANO | — |
| Software/kód generovaný AI | NE | — |
| Vysoce rizikové AI (medicína, scoring) | JINÉ POVINNOSTI | — |
| Označení nenahrazuje kontrolu práv | NE | — |
Jak označovat — web a print
🌐 Web (obchod, vstupní stránka, sociální sítě)
- Označení přímo u obrázku/videa nebo bezprostředně pod ním
- Ve viditelné části produktu — ne ve všeobecných obchodních podmínkách nebo na konci popisu
- Videa: označení na začátku + pravidelně opakovat
- Audio: mluvené upozornění na začátku
- Sada ikon EU volitelná, ale doporučena ikona + text
- Samotný popisek/popis nestačí
🖨 Tisk (leták, katalog, obal)
- Upozornění na obrázku nebo v jeho blízkosti, případně jako popisek obrázku
- Obal: štítek, visačka, vložený leták nebo zadní strana
- U uměleckého/fiktivního obsahu: nenápadnější, ale přítomné
- QR video: upozornění přímo ve videu nebo na cílové stránce
- Stejná logika deepfake jako online
📞 Telefon a chat
- AI hovor: jasně oznámit na začátku
- Chatbot: rozpoznatelný při první interakci
- Formulace: „Mluvíte s asistentem řízeným AI.“
✍ Texty
- Čistě reklamní texty: většinou žádná povinnost
- Pokud reklama sama informuje o veřejných tématech (zdraví, politika): pak je nutné označit
- Výjimka: lidsky zkontrolováno + uvedena odpovědná osoba
AI generovaný obrázekAI GENERATEDAI MODIFIEDAI generovaný hlasToto video obsahuje obsah generovaný AI
Kontrolní seznam před zveřejněním
- Bylo identifikováno použití AI (generování nebo obsahová úprava)?
- Bude obsah zveřejněn (nejen interně)?
- Zkontrolován dojem pravosti — působí to jako skutečná fotografie/osoba/místo/hlas?
- V případě povinnosti: je upozornění jasné, srozumitelné a viditelně/slyšitelně umístěné?
- U videa/audia: je upozornění na začátku (nejen na konci)?
- U tisku: je upozornění na motivu nebo v jeho blízkosti, případně na obalu?
- Byla zkontrolována práva (osobnostní, autorská, ochranné známky) — označení je nenahrazuje?
- Přístupnost: dostatečný kontrast, alternativní text pro čtečky obrazovky?
Starší obsah: Obsah zveřejněný před 2. srpnem 2026, který zůstává beze změny, nemusí být zpětně označen. V případě nového zveřejnění nebo podstatné změny → znovu zkontrolovat.
Orientace vychází z nařízení EU o umělé inteligenci (čl. 50). Nepředstavuje právní poradenství. U hraničních případů se obraťte na kvalifikovaného právníka. Platí od 02.08.2026 · ai-act-checker.com