Етикетиране с ИИ — Контролен списък
Кратък преглед: кога да етикетирате, примери за етикети, съвети по канал.
ОбозначаванеНе е необходимоГранично / специален случай
Правило: Не става дума за „ИИ да/не", а за впечатлението за автентичност. Метаданните или водните знаци сами по себе си не са достатъчни. обозначението трябва да е видимо/чуто от хората.
Тип съдържание. основни правила
| Съдържание / употреба | Задължително? | Забележка |
|---|---|---|
| Изцяло синтетични изображения, генерирани от ИИ (Midjourney, DALL·E, Stable Diffusion, ИИ лайфстайл мокапи) | ДА | Генерирано от ИИ, често изглежда реалистично |
| Изображения/видеа/аудио, манипулирани с ИИ (генеративно запълване, смяна на фон, премахване/добавяне на обекти, ML заглаждане на кожа) | ДА | ИИ променя съдържанието на изображението → риск от дийпфейк |
| Класическа обработка на изображения без ИИ (цвят, светлина, контраст, изрязване, пиксел-базирано ретуширане) | НЕ | Не се използва ИИ модел |
| Продуктови снимки, само технически оптимизирани (намаляване на шума, експозиция, изостряне, неутрален фон) | НЕ | Смисловото съдържание остава непроменено |
| Продуктови снимки с променено съдържание (добавени, премахнати или преоцветени обекти/хора/места/ситуации) | ДА | Променя автентичността |
| Схематични графики, инфографики, икони (разпознаваемо графични, не като реален снимков материал) | НЕ | Няма заблуждаващо реалистична връзка с действителността |
| Виртуални модели / сцени на употреба, които изглеждат като реални снимки | ПРИ СЪМНЕНИЕ | Може да бъде сбъркано с реален кадър |
| Мотиви върху тениски, чаши и др. | САМО ПРИ РЕАЛИЗЪМ | Фотореалистично/изглеждащо истинско → Да · Абстрактно/стилизирано → Не |
| ИИ глас / ИИ войсоувър (продуктово видео, реклама, подкаст) | ДА | Аудио дийпфейк. обозначение в началото + във видеото |
| ИИ чатбот / ИИ асистент на уебсайт | ДА | Потребителите трябва да разпознаят ИИ при първото взаимодействие (освен ако не е очевидно) |
| Чисто продуктови/рекламни текстове, инструкции, ЧЗВ | НЕ | Не е обществено значима тема. затова обикновено не е задължително |
| ИИ текстове по теми от обществен интерес (политика, здравеопазване, наука) | ДА | Изключение: проверено от човек + посочена редакционна отговорност |
Онлайн магазин. сцени
| Сцена в магазина | Задължително? | Практически съвет |
|---|---|---|
| Основно изображение: лайфстайл мокап, генериран от ИИ | ДА | Обозначение директно върху изображението |
| Детайлен изглед: само изрязване, цветова корекция | НЕ | Класическа обработка |
| Пример за размер/употреба (модел на диван, фон, генериран от ИИ) | ДА | Ако е реалистична снимка |
| Схематични изображения (скица с размери, набор от икони) | НЕ | Очевидно графично |
| Преди-след (бръчки/заглаждане, форми на тялото) с ИИ | ДА | Значително променя автентичността |
| Снимки в отзиви, обработени с ИИ (кожа, осветление, фон) | ДА | Манипулация с ИИ + реалистично впечатление |
| 360° изглед с добавки от ИИ (генерирани липсващи ъгли) | ДА | ИИ добавя съдържание |
| AR пробване / позициониране в помещение (базирано на ИИ) | ДА | Синтетично наслагване, изглежда истинско |
| Елементи на доверие (лога, сертификати). фалшифицирани с ИИ | СПЕЦИАЛЕН СЛУЧАЙ | Без задължение по Акта за ИИ, но рисково от гледна точка на конкурентното право |
Кампания и социални медии
| Елемент от кампанията | Задължително? | Забележка |
|---|---|---|
| Изображение в социален пост (генерирано от ИИ, реалистично) | ДА | Логика на дийпфейк |
| Изображение в социален пост (илюстрация / комикс / абстрактно) | НЕ | Очевидно изкуствено |
| Инфлуенсър съдържание с ИИ модел/лице (фотореалистично) | ДА | Може да бъде сбъркано с реален човек |
| Дисплей банер със снимка от ИИ (лице/място/сцена на употреба) | ДА | Видимо обозначение върху/до банера |
| Видео реклами с говорител от ИИ или виртуален модел | ДА | Аудио и/или визуален дийпфейк |
| Видео реклами с класическа постпродукция (монтаж, цвят, без ИИ) | НЕ | Няма генериране/манипулация с ИИ |
| YouTube описание / надпис на пост като единствено обозначение | НЕ. не е достатъчно | Обозначението трябва да е видимо върху самото съдържание |
| Чат реклами / разговорни реклами (ИИ бот) | ДА | Разпознаваемо като ИИ при първото взаимодействие |
| Текст в социален пост по обществено значими теми (новини, политика, здравеопазване) | ДА | Изключение: с редакционна отговорност |
| Чисто продуктова реклама, промоция, разпродажба | НЕ | Не е обществено значима тема. затова обикновено не е задължително |
Печатни материали и офлайн
| Печатен елемент | Задължително? | Защо / как |
|---|---|---|
| Флаер / плакат със снимка от ИИ (лице/място/сцена, реалистична) | ДА | Логиката на дийпфейк важи и офлайн |
| Флаер / плакат с илюстрация / 3D визуализация (очевидно изкуствено) | НЕ | Няма заблуждаващо реалистично впечатление |
| Продуктов каталог: лайфстайл сцени от ИИ (жилищно пространство, модел) | ДА | Обозначение върху/до изображението |
| Опаковка: мотив, генериран от ИИ (лице/място/събитие) | ДА | Обозначение върху/до опаковката |
| Опаковка: абстрактен модел, икони, типография | НЕ | Очевидно не е реално |
| Печатна реклама (вестник/списание) със снимка от ИИ | ДА | Обозначение в областта на изображението или в надписа под него |
| Вложки с QR видео с глас от ИИ | ДА | Обозначение във видеото / QR целевата страница |
| Изкуствени препоръки / изявления на експерти (ИИ лице/ИИ глас) | ДА | Заблуждаващо реално лице/мнение |
| Ясно „фиктивни сцени" (карикатура, комикс, очевидно постановъчни) | НЕ | Очевидно изкуствено/фиктивно |
Телефон и взаимодействие
| Сценарий | Задължително? | Изпълнение |
|---|---|---|
| Изходящи обаждания с ИИ глас / ИИ асистент | ДА | Ясно обявяване в началото на разговора |
| Гореща линия с ИИ гласов бот | ДА | "Свързани сте с ИИ асистент." |
| Човешки оператор с ИИ инструменти (транскрипция, предложения, без ИИ глас) | НЕ | Потребителят разговаря с човек |
| ИИ глас, който звучи като познато лице | ДА + РИСК | Ясно обозначение + проверка за нелоялна конкуренция и право на личността |
Вътрешни и специални случаи
| Сценарий | Задължително? | Задължително? |
|---|---|---|
| Вътрешни ИИ инструменти без публикуване | НЕ | — |
| Вътрешни доклади / презентации | НЕ | — |
| Стари материали отпреди 2 август 2026 г., непроменени онлайн | НЕ | — |
| Стари материали, публикувани отново / променени | ПРОВЕРИ | — |
| Продукт с ИИ функция (чатбот, генератор на изображения) | ДА | — |
| Софтуер/код, генериран от ИИ | НЕ | — |
| Високорисков ИИ (медицина, скоринг) | ДРУГИ ЗАДЪЛЖЕНИЯ | — |
| Обозначаването заменя проверката на права | НЕ | — |
Как да обозначавате — уеб и печат
🌐 Уеб (магазин, целева страница, социални медии)
- Обозначение директно върху изображението/видеото или непосредствено под него
- Във видимата продуктова зона. не в общите условия или в края на описанието
- Видеа: обозначение в началото + редовно повтаряне
- Аудио: изговорено обозначение в началото
- Набор от икони на ЕС е по избор, но се препоръчва икона + текст
- Само надпис/описание не е достатъчно
🖨 Печат (флаери, каталог, опаковка)
- Обозначение върху/до изображението или като надпис
- Опаковка: етикет, стикер, вложка или гръб
- При художествено/фиктивно съдържание: по-дискретно, но налично
- QR видео: обозначение в самото видео или на целевата страница
- Същата логика на дийпфейк както онлайн
📞 Телефон и чат
- ИИ обаждане: ясно обявяване в началото
- Чатбот: разпознаваем при първото взаимодействие
- Формулировка: "Разговаряте с асистент, управляван от ИИ"
✍ Текстове
- Чисто рекламни текстове: обикновено без задължение
- Освен ако самата реклама не информира по обществено значими теми (здравеопазване, политика): тогава се обозначава
- Изключение: проверено от човек + посочено отговорно лице
Примери за обозначения
Изображение, генерирано от ИИAI GENERATEDAI MODIFIEDГлас, генериран от ИИТова видео съдържа съдържание, генерирано от ИИ
Контролен списък преди публикуване
- Идентифицирана ли е употребата на ИИ (генериране или съдържателна манипулация)?
- Съдържанието ще бъде публикувано (не само вътрешно)?
- Проверено ли е впечатлението за автентичност. изглежда ли като истинска снимка/лице/място/глас?
- При задължение: обозначението ясно, разбираемо и видимо/чуто ли е разположено?
- При видео/аудио: обозначението в началото ли е (не само в края)?
- При печат: обозначението върху/до мотива или върху опаковката ли е?
- Проверени ли са правата (право на личността, авторско право, право на търговска марка). обозначаването не ги заменя?
- Достъпност: достатъчен контраст, алтернативен текст за екранни четци?
Стари материали: Съдържание, публикувано преди 2 август 2026 г., което остава непроменено, не е необходимо да се обозначава ретроактивно. При повторно публикуване или съществена промяна → проверете отново.
Ориентацията се базира на Регламент (ЕС) за изкуствен интелект (чл. 50). Не представлява правен съвет. при гранични случаи консултирайте квалифициран адвокат. В сила от 02.08.2026 · ai-act-checker.com